È arrivato Dicembre, il mese per eccellenza degli addobbi, dei mercatini e dei doni di Natale. L’ azienda danese di gioielli “Pandora” ha pensato bene, attraverso un cartellone pubblicitario apparso nella metro di Milano, di aiutare i clienti a scegliere il regalo ideale per la propria lei.

«Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora. Secondo te cosa la farebbe felice?» recita lo slogan: epic fail, incomprensione o trovata pubblicitaria per far parlare di sé? Gli esperti ancora non riescono a decidersi, chi, invece, si è trovato d’accordo nell’ indignarsi profondamente è stato il popolo dei social: il noto marchio di gioielli è stato accusato di sessismo e di utilizzare i più fastidiosi stereotipi sul genere femminile. Alcuni azzardano scrivendo che anche le donne degli anni ’50 si sarebbero offese di fronte a questo tipo di pubblicità.

Le critiche sono state così pesanti che Pandora stessa è dovuta intervenire con ben due messaggi, infatti, si legge su Facebook nel loro account ufficiale: «Ciao a tutte, abbiamo continuato a leggere i vostri commenti relativi alla campagna di affissione nella metropolitana di Milano e ci teniamo a condividere con voi il nostro punto di vista. La nostra intenzione era quella di strizzare l’occhio ad alcuni stereotipi che tutte noi conosciamo in maniera ironica e giocosa, assolutamente non offensiva, con il desiderio di regalarvi un sorriso. In realtà abbiamo visto che estrapolati dal loro contesto alcuni passaggi di questa comunicazione hanno generato interpretazioni opposte al nostro intento, quindi ci scusiamo con tutte coloro che si sono sentite toccate nella loro sensibilità».

E, ancora: «Pandora Lovers, molte di voi hanno visto la nostra campagna Natale 2017 e le affissioni che coprono tutta l’Italia. Abbiamo notato però che il messaggio a volte è stato frainteso, per questo vogliamo raccontarvelo meglio. Da sempre Pandora ha a cuore le donne e quest’anno vuole aiutarle a trovare sotto l’albero il regalo perfetto. Quante di noi a Natale hanno ricevuto qualcosa di non gradito? Questa iniziativa nasce proprio da una ricerca che ha evidenziato come la maggior parte delle donne a Natale riceva sempre il regalo sbagliato. Auguriamo a tutte voi di ricevere proprio ciò che più desiderate.»

Se alcuni utenti hanno apprezzato le scuse, altri hanno continuato ad accusare l’azienda di far dirigere, ancora oggi nel 2017, le loro campagne di marketing a direttori “trogloditi” che causano questi incidenti imbarazzanti.

Non è la prima volta che il genere femminile si ritrova vittima di seccanti stereotipi, sessismo, giochi di parole che danno adito a doppi sensi e messaggi provocanti all’interno delle pubblicità, ciò che innegabilmente oggi sta cambiando è che sempre meno donne sono disposte ad accettare questo tipo di trattamento nelle strategie di marketing. I social network, ma non solo, stanno diventando degli importanti catalizzatori di attenzione per esprimere il proprio dissenso e ottenere dei provvedimenti, come, ad esempio, le scuse da parte del marchio o il cambiamento vero e proprio del messaggio pubblicitario.

Come riportato anche dall’ Huffingotn Post e da La Repubblica, i sindaci possono vietare le pubblicità sessiste, da Roma a Firenze, da Milano a Catania, ci sono state diverse iniziative di questo genere e, a incoraggiare le città a prendere tali decisioni, è stato anche il Protocollo per la dignità della donna e la parità di genere siglato a Marzo dell’ Istituto di autodisciplina pubblicitaria e dall’ Anci.

Un raggio di sole nel verde: il parco di Tor Marancia apre un nuovo ingresso.

In una Roma che spesso lotta per mantenere la sua bellezza naturale, l’apertura di un nuovo accesso al Parco di Tor Marancia rappresenta un piccolo grande passo verso un futuro più verde.

Con una cerimonia che ha visto la partecipazione di illustri rappresentanti locali tra cui il Sindaco Roberto Gualtieri, l’assessore all’Urbanistica Maurizio Veloccia e i presidenti di Municipio e Consorzio Tor Marancia, rispettivamente Amedeo Ciaccheri e Carlo Odorisio, si è celebrata l’inaugurazione di un’area di oltre sette ettari di natura riqualificata, collocata in posizione strategica davanti a Piazza Lante, cuore pulsante del Municipio Roma VIII.

Il parco

Ma cos’ha di speciale questo parco? Innanzitutto, i visitatori hanno a disposizione un sistema di terrazzamenti che non solo abbellisce il paesaggio, ma offre anche un’area attrezzata perfetta per pic-nic ed attività all’aperto. La zona, contraddistinta da un elegante accesso pavimentato, è costellata di piazzole arredate con panchine, tavoli, cestini e giochi per i bambini, il tutto incorniciato da una scenografia naturale che richiama la dolcezza delle campagne romane. Qui, il cammino che connette i diversi spazi termina in un secondo accesso, situato all’incrocio con via Sorbi, offrendo un passaggio sicuro ed esteticamente piacevole.

La pavimentazione dell’area principale comprende circa 700 mq di superficie, elegantemente delimitata da muretti in tufo a vista, che fungono da contenimento e sostegno per piccoli terrazzamenti rinverditi. Questo accorgimento architettonico non solo abbellisce, ma rispetta anche il profilo naturalistico del parco. Le restanti quattro piazzole “a giardino”, ciascuna di circa 200 mq, regalano ombreggiatura e comfort a chi desidera godere di un momento di relax all’aria aperta.

Il progetto non si limita alla sola area attrezzata. Un ampio poggio a prateria, che rappresenta oltre l’80% dell’intera superficie, è stato appositamente mantenuto in uno stato pressoché naturale, permettendo così alla flora locale di prosperare. Qui, gli interventi di bonifica vegetazionale e il recupero dei percorsi spontanei garantiscono il rispetto dell’ecosistema locale, creando un equilibrio armonioso tra uomo e natura. In questo contesto, gli interventi di rimboschimento, decespugliamenti strategici e il riassetto dei sentieri sono stati progettati per valorizzare ulteriormente l’area, il tutto con un investimento pari a 1,9 milioni di euro.

Ma com’è iniziata la storia del Parco di Tor Marancia? Fino a pochi mesi fa, l’accesso alle bellezze naturali di questa tenuta era limitato, con soli due ingressi: quello di viale Londra, inaugurato nel 2018, e l’ingresso poco pratico di Piazza Lante. Ora, con l’apertura della nuova area, oltre venti ettari del parco sono finalmente fruibili dai cittadini, un traguardo significativo considerando che la realizzazione del parco era ferma da oltre 20 anni. Sebbene fosse stata deliberata nel 2003 dal Consiglio comunale per vincolare 200 ettari di campagna romana al Parco dell’Appia Antica, le questioni legate alle compensazioni e all’acquisizione delle aree avevano bloccato il progetto per anni.

Con il nuovo impulso dato dall’Assessorato all’Urbanistica nel 2021, la situazione è cambiata drasticamente. La prima area di 13 ettari è stata aperta nell’agosto 2022 con ingresso da via di Grotta Perfetta, seguita dalla conclusione dei lavori per la porzione di Piazza Lante, culminando nell’inaugurazione odierna.

Oltre alle aree verdi, Roma Capitale sta intraprendendo un piano di recupero dei tre casali noti come AFA6, situati all’interno della tenuta. Progetti ambiziosi sono in atto per riqualificarli, destinandoli sia alle funzioni agricole tradizionali sia a spazi aggregativi e culturali per la comunità. Con un investimento stimato in circa cinque milioni di euro, questo ulteriore intervento arricchirà il patrimonio culturale e sociale della zona.

Il sindaco Gualtieri ha espresso soddisfazione per il risultato raggiunto, sottolineando l’importanza del nuovo accesso e l’impegno della sua amministrazione nella creazione di spazi verdi curati e accessibili. Ha rimarcato che la riapertura del parco rappresenta non solo un traguardo, ma un punto di partenza per ulteriori progetti che mirano a restituire alla città polmoni verdi vitali e ben curati.

In conclusione, il presidente del Municipio, Amedeo Ciaccheri, ha celebrato questo momento come simbolo della resilienza e perseveranza di cittadini e attivisti che da oltre tre decenni si battono per la tutela dell’agro romano. Con l’apertura di questo parco pubblico, Roma non solo guadagna un nuovo spazio da esplorare, ma celebra anche una vittoria collettiva nel nome della natura e della comunità. Così, mentre ci si prepara a immergersi in questo angolo di verde, la speranza è che sia solo l’inizio di una nuova era per i parchi romani.