Ha pubblicato un articolo dell’Unione Sarda sul suo profilo Facebook commentandolo come peggio non avrebbe potuto. Uno studente 20enne di Ingegneria dell’Università di Cagliari è al centro in queste ore di un vero e proprio caso mediatico che divide chi – pochi per fortuna – gli dà ragione e chi invece – spesso con eccessiva e ingiustificata ferocia – gli dà torto. 

«Continuate a dire “una” “la” ma lo volete capire che se ha il c… è un maschio. M… fattu beni. Trans di m… se fosse stato sincero si sarebbe evitato la morte. Le martellate sono il minimo». Questo il contenuto del post scritto in solidarietà dell’assassino di una trans riguardante un caso di cronaca in Alabama.

Il post è stato commentato da centinaia di persone e condiviso da una settantina. «Datemi del Fascista ma credo ancora nei valori della famiglia, del matrimonio tra uomo e donna e del fatto che uno non si svegli la mattina e decida di cambiare sesso», ha ribadito con un post più “politically correct”, ma non meno deciso nei contenuti, lo studente a chi lo accusava di omofobia.

Il consigliere del Cda dell’Ersu Gianluigi Piras ha scritto una lettera al Rettore Maria Del Zompo per segnalarle il caso. «Ho provveduto a scrivere direttamente al Rettore Del Zompo perché approfondisca il caso e si adoperi nel prendere provvedimenti verso lo studente reo colpevole di tale gesto squalificante per l’onorabilità della nostra università», spiega Piras. 

«Considerate tutte le battaglie e le iniziative condotte dall’università attraverso una sensibile esposizione della sua persona – scrive Piras al Rettore – mi domandavo se il comportamento dello studente (ferme restando le eventuali iniziative che vorrà prendere la magistratura) sia compatibile con il proseguo del suo status di studente presso la nostra illustre Università».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!