Unicità, funzionalità ed eleganza uniti a estro creativo e praticità. Sono questi, insieme all’attenzione per i dettagli e all’amore per la tradizione, i tratti distintivi di Joias, attività di Tortolì gestita con passione dalla giovane imprenditrice Elisabetta Usala che ci parlerà di come è nata la sua attività e dei passi che l’hanno portata a trasformare un’idea in una bellissima realtà commerciale.

Come e quando nasce l’idea di creare un marchio come Joias?

Il progetto Joias nasce una decina di anni fa con l’ideazione del marchio. Nel 2012, completati gli studi al DAMS di Bologna e ritornata in Sardegna, ho registrato il marchio e poi aperto lo show-room a Tortolì. L’idea del progetto è stata di mio padre, da sempre grande appassionato di storia e tradizioni sarde. Grazie ai miei studi umanistici e artistici ho condiviso e completato i suoi progetti.

Cosa offrite ai vostri clienti e quali sono i concetti che il marchio Joias vuole esprimere attraverso le produzioni di artigianato artistico che propone? 

Cerchiamo di offrire un’accurata e ampia selezione delle migliori produzioni sarde di artigianato artistico. Condividere la bellezza, la tradizione sarda e innovare sono i concetti che Joias porta con sé. Il nostro intento è  quello di portare fuori dalla terra d’origine il meglio dell’artigianato artistico.

Entrando all’interno dello show-room si rimane incantati dalla cura dei dettagli e dalla vasta selezione di oggetti esposti. Cosa offrite ai vostri clienti e cosa gli oggetti selezionati raccontano della vostra terra?

Proponiamo complementi di arredo quali arazzi, tappeti e tovaglie realizzati interamente a mano, ceramiche tradizionali per la tavola, intrecci preziosi in asfodelo e paglia di grano e oggettistica personale come i monili in ceramica, argento e pietre dure, accessori moda in seta e lana colorati con erbe, borse raffinate, pezzi unici funzionali ed eleganti, perfetti da mattina a sera che uniscono estro creativo e praticità. Proponiamo inoltre accessori realizzati in orbace patchwork, velluto e cotone con combinazioni e ricami sempre diversi, pensati per una donna a cui piaccia distinguersi e sentirsi unica e speciale. Una risposta vincente alla moda tiranna che soffoca l’originalità e spinge all’omologazione. Pezzi unici che raccontano di una Sardegna che ricorda storia e tradizioni ma che è anche al passo con i tempi e con le necessità di oggi.

Cosa mettete al primo posto nella scelta delle creazioni da proporre al cliente?

Joias propone un gusto deciso e raffinato, non segue le tendenze ma un’emozione. Quando giriamo per le botteghe artigiane cerchiamo un’emozione, un pezzo originale e funzionale che ci ricordi però la tradizione. E poi Joias firma alcuni accessori moda esclusivi e davvero unici. Per esempio, il berretto in velluto impreziosito da passamanerie e bottoni, modello originale depositato.

Joias racconta la Sardegna, le sue tradizioni e la sua identità. In che modo coniugate questi concetti con la modernità e cosa fate per permettere al resto del mondo di conoscere le vostre proposte? 

Siamo al passo coi tempi e il nostro intento è quello di far conoscere l’artigianato artistico anche all’estero. Quindi oltre ad avere un profilo Facebook, un contatto Instagram e Twitter, abbiamo anche il sito istituzionale e lo shop online con traduzione in inglese e tedesco.

La comunità di Baunei si prepara a rinnovare uno dei riti più sentiti e affascinanti del proprio calendario identitario. Sabato 17 gennaio, la Piazza Bingigedda diventerà il cuore pulsante del paese per la celebrazione del falò di Sant’Antonio, un evento che fonde devozione religiosa, simbolismo ancestrale e spirito di aggregazione sociale. Sotto il cielo invernale dell’Ogliastra, il calore delle fiamme darà il via a una serata dedicata alla riscoperta delle radici più profonde del territorio.

L’organizzazione della manifestazione è curata dai Fedales 1988, che hanno predisposto un programma capace di unire l’aspetto conviviale a quello culturale. Come da tradizione, l’accensione del grande fuoco sarà accompagnata dalla distribuzione della tipica “paniscedda”, il dolce tradizionale legato a questa ricorrenza, offerta ai presenti insieme a un bicchiere di vino rosso locale, simbolo di ospitalità e condivisione.

La dimensione sonora della festa sarà affidata alle voci del Tenore Santu Pedru di Baunei, che con i loro canti antichi rievocheranno atmosfere d’altri tempi, celebrando la ricchezza del patrimonio immateriale sardo. La musica proseguirà poi con le note dell’organetto di Gabriele Tuveri, che scandirà il ritmo dei balli sardi coinvolgendo i residenti e i visitatori intorno al grande braciere.

L’evento rappresenta un momento fondamentale per la vita comunitaria di Baunei, un’occasione in cui il calore del falò non è solo fisico, ma diventa metafora di una comunità che si stringe attorno alla propria storia per tramandarla intatta nel tempo.