44 asini – 23 sardi puri con il pedigree e 21 bellissimi meticci – ma anche cani, pony, galline, conigli, caprette, gatti, cavalli e… persino un cammello: all’Isola dei ciuchini, oasi di bellezza a Uta, c’è proprio l’imbarazzo della scelta.

Sì, anche un cammello, esatto, ma viene da chiedersi quale sia la sua storia.

A risponderci, Luigi Antonio Suella, a capo dell’associazione.

«Tutto inizia con il compimento del mio 46esimo anno d’età,» dice Suella «quando la mia compagna mi ha regalato un biglietto per andare da una cara amica che mi avrebbe portato in un parco fantastico.»

Ultima settimana di febbraio 2020, quindi, l’ormai 46enne si aggira per questo parco con gli occhi a forma di cuore: tantissimi gli animali presenti.

«Il proprietario mi prese in simpatia e mi propose l’adozione di un cammello anziano. Ero al settimo cielo, dissi subito di sì.»

Ma poi il Covid si abbatte sulla vita delle persone, scombussolando tutto e anche Suella deve mettere in un angolo questo sogno: sì, era stata una meteora e aveva lasciato il segno, ma sembrava non si potesse più avverare.

«La speranza è l’ultima a morire: dopo la fine delle restrizioni, mi telefona il proprietario. Disse che non si era dimenticato di me, che il cammello anziano era meglio restasse lì per una questione di età e di abitudini, ma c’era un giovane cammello pronto per me. Era stato portato loro da un circo.»

Tutto viene quindi predisposto per l’adozione e il cammello arriva a Uta, nell’oasi degli asinelli e degli altri animali: l’Isola dei ciuchini ha conquistato una gemma preziosa. Soprannominato Caramello, vive in armonia con tutti gli altri membri del nutrito branco.

«Era in una condizione pietosa, molto magro, ma noi ci siamo impegnati per dargli il meglio e in pochissimo tempo ha ripreso peso e ha iniziato a stare molto meglio. È un animale così grande da poter fare persino paura, ma ha un cuore grande, è molto buono: ogni volta che lo coccolo mi trasmette tantissimo amore, è sempre un’emozione. Il mio obiettivo ora è solo fargli avere tutto quello che desidera, dargli sempre più attenzioni e amore: se lo merita. Volere bene a un cammello… e chi l’avrebbe mai pensato?»

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!