Nella finalissima di luglio, a Civitanova Marche, ha trionfato al “Boh Talent”, il contest canoro di Webboh, community della Gen-Z italiana, con oltre 2,4 milioni follower su Instagram e Tik Tok. Melissa Marcelli è una giovane di Sardegna, talentuosa e appassionata. Nello scorso mese di aprile, dopo la fascia conquistata all’Hotel Charme di Settimo San Pietro, ecco il pass per la finalissima nazionale del concorso di bellezza e potenzialità alla Perla d’Italia. Mica poco per chi è appena uscita da un esame di licenza media, con tanti sogni e obiettivi, insieme a grinta ed energia, tipiche della sua età.

Già, perché Melissa, studentessa di Quartu Sant’Elena, ha soli 14 anni, testa sulle spalle e grande semplicità. Per il prossimo settembre, insieme a 18 concorrenti, è già pronta a rappresentare la Sardegna in Campania, insieme a un altro importante traguardo, forse il più importante: l’ingresso alle scuole superiori e al primo anno di liceo scientifico.

“Diciamo che tutti questi risultati sono arrivati in maniera inaspettata, dopo che i miei genitori hanno presentato la domanda”, il commento della giovanissima, “e ne sono contenta”.

Una passione per il canto e la musica ereditata dal papà e coltivata da Melissa sin da bambina, tra piano e batteria. Tanta pazienza e lavoro, anche quando, alla sua età si deve rinunciare, talvolta a un’uscita con gli amici per non saltare prove ed esibizioni. “Tutte queste cose riesco a farle perché mi piacciono e non mi pesa conciliare i vari miei impegni”.

Un trionfo su quasi 600 giovani artisti al contest nazionale “Boh Talent”, grazie ai brani Stone Cold e Descubri, arrivato dopo il superamento di varie tappe italiane. La premiazione è stata affidata ai giudici Sofia Crisafulli, Agostino Biondo, Elisa Angius e Mattia Cerrito. Insieme a Gianmarco Zagato, Davide Valvalà, Aurora Baruto e Diego Izzari. E per Melissa c’è sempre l’orgoglio di mamma e papà, e il prezioso sostegno degli amici. “Anche i professori sono rimasti molto contenti. Tanto che all’orale dell’esame di licenza media, dopo le varie domande, mi hanno chiesto di cantare un brano di Whitney Houston”.

Ora la giovanissima Melissa si gode l’estate, senza trascurare le prove e le attività nella parrocchia quartese di San Luca. Poi, a settembre, c’è l’impegno più importante, quello della scuola. “Lo studio, per me, viene sempre prima di tutto. Musica e lingue sono le mie materie preferite. Al di là delle mie passioni, il mio obiettivo è quello di prendermi il diploma e in seguito una laurea. E chissà se il canto e la musica possano essere il mio primo traguardo”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!