“Il sogno di Giulia Zedda” diventa, a poco a poco, sempre più realtà. E l’ambulanza pediatrica, destinata al reparto di chirurgia dell’ospedale San Michele di Cagliari e per il cui acquisto prosegue incessante la raccolta fondi, potrebbe presto iniziare a prestrare soccorso ai piccoli pazienti sardi.

Nel frattempo, si muove incessantemente la macchina della solidarietà sarda. Sotto Natale infatti prosegue, dalle parti di via Baronia e non solo, la raccolta e la distribuzione di giocattoli e attrezzature per bambini. E dall’associazione cagliaritana “Perché questo sogno mi piace” ecco una preziosa donazione per la futura ambulanza: un defibrillatore pediatrico.

Nel 2018 la tragedia della piccola Giulia Zedda, portata via da un terribile tumore cerebrale a soli 10 anni e dopo 4 di lotta. Dal suo sogno, quello di regalare i suoi giochi agli altri bimbi, è nata l’associazione che porta il suo nome e che vede mamma Eleonora in prima fila per aiutare il prossimo. Ora, il progetto in corso “In viaggio con Giulia”, finalizzato all’acquisto di questo importante mezzo di soccorso, grazie al contributo di chiunque possa, seguendo le istruzioni sul sito e la pagina Facebook dell’associazione. Eleonora Galia e i volontari sono oltremodo fiduciosi.

Solidarietà e una mano aiuto che arrivano da tutti, anche da “Perché questo sogno mi piace”. Un’associazione benefica, nata nel gennaio 2022 dal dolore di una mamma, Claudia Meloni, che lavora costantemente perché le parole del suo piccolo Gabriele, portato via nella primavera 2021 da una miocardite, possano concretizzarsi: “Il mio sogno è che tutti diventino carini tra loro. Perché questo sogno mi piace”.

“Settimane fa abbiamo organizzato un evento formativo odontoiatrico”, spiega Claudia, che insieme ai suoi volontari lavora costantemente ai progetti di aiuto rivolti ai più piccoli, “e dalle donazioni siamo riusciti a raccogliere il ricavato per l’acquisto di attrezzature sanitarie e di un defibrillatore che abbiamo donato all’associazione di Eleonora Galia”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!