Si è parlato tanto nei giorni scorsi della decisione della Federcalcio italiana di giocare la finale di Supercoppa italiana tra Milan e Juventus del 16 gennaio a Gedda, in Arabia Saudita, in cambio di 7 milioni di euro. La pietra dello scandalo le leggi dello stato mediorientale che dispongono settori differenziati per uomini e donne. Ma tra i conflitti d’interesse sorti dopo questa decisione non ci sono solo quelli riguardanti i diritti delle donne.

Un altro tema, anche questo estremamente sensibile, riguarda la Sardegna da vicino ed è legata a doppio filo con la presenza in Sardegna, a Domusnovas, di una fabbrica di bombe di proprietà dell’azienda tedesca Rwm, che vende ordigni bellici proprio all’Arabia Saudita. Bombe che come è stato dimostrato sono state più volte utilizzate contro i civili nella guerra in Yemen. Per questo motivo i pacifisti sardi hanno indetto per mercoledì 9 gennaio alle 12.30, un sit in a Roma davanti alle sedi Rai di viale Mazzini. 

Sarà infatti proprio la Rai a trasmettere il match in diretta televisiva. La manifestazione vedrà la partecipazione di Angelo Cremone e Ennio Cabiddu di Sardegna Pulita e di Monsignor Angelo Pittau, da tempo in prima linea per la pace e contro la guerra.

«La Rai  – si legge in una nota – continua a ignorare i numerosi appelli a cominciare da quelli dell’UsigRai e della Fnsi affinché rinunci ai diritti acquisiti non trasmettendo la partita che si giocherà a Jedda. Sardegna pulita è convinta che la copertura televisiva della nostra tv di Stato rappresenti un modo fin troppo esplicito per sostenere la scelta di questo e dei precedenti governi di essere complice del massacro della popolazione civile Yemenita in quanto produttore e venditore di armi alla coalizione militare a guida Saudita. Perché la rivolta parte dalla Sardegna? Per la presenza della fabbrica di bombe della Rwm Italia. Se la Rai dovesse astenersi dal trasmettere la partita darebbe un bel segnale di come i diritti umani valgono più dei diritti televisivi e di come la dignità delle persone, a cominciare da quella delle donne ma anche quella dei lavoratori sardi della Rwm, può essere riscattata con una coraggiosa scelta aziendale».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!