Che a Quartu tirasse un’aria nuova era evidente già da qualche settimana, con il recupero delle strisce blu che negli ultimi tempi erano diventate pressoché invisibili. È infatti partito in questi giorni “So_stare a Quartu”, il programma che dall’8 ottobre ha ripreso a regolamentare le soste a pagamento del Comune di Quartu. Parcheggi a pagamento in tutto il centro città, mente le soste nel lungomare saranno blu soltanto durante la stagione estiva.

Dopo la vittoria dell’appalto a luglio l’azienda padovana Abaco ha preso le redini della questione. Un impegno che nel medio termine non interesserà soltanto il recupero delle entrate riscattabili, ma anche la migliore segnalazione dei parcheggi riservati agli utenti con disabilità e la realizzazione di spazi più agevoli per il motociclisti. In un quadro generale che sarà decisamente user friendly, con nuovi parcometri predisposti per l’accettazione di monete e carte di credito e a breve la possibilità dell’acquisto in app, con EasyPark e MyCicero.

Dai 1500 stalli a pagamento della precedente gestione, si è passato ora a 1148 parcheggi blu. Una riduzione drastica soprattutto nel litorale, che procede di pari passo con la diminuzione dei parcheggi riservati ai residenti, favorendo nelle intenzioni una fruibilità migliore e più sostenibile. Alcuni dettagli, però, potrebbero far storcere il naso. In primis la scelta di concedere un solo pass a famiglia; del quale, precisa l’azienda, potranno comunque usufruire due targhe. Quindi la necessità di pagare la sosta associandola al mezzo, inserendo manualmente la propria targa.

Di contro, però, i residenti potranno parcheggiare senza limiti di orario negli stalli blu della propria zona di residenza con una tariffa agevolata di soli quaranta euro al mese. Ai consiglieri comunali, invece, verrà concesso un pass per la sosta gratuita. Ma, precisa, il sindaco Delunas, sarà utilizzabile solamente per l’esercizio della propria funzione istituzionale. Predisposto in via Vittorio Emanuele 20 un ufficio operativo nei medesimi orari previsti dalla sosta a pagamento.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!