Alla Coppa Rettore arriva il ruggito dei campioni. La quinta giornata del torneo di calcio universitario ha detto che chi vorrà strappare il trofeo ai detentori di Malos a Ghirare dovrà sudare le proverbiali sette camicie, che schiantano i biancoverdi del Cetic Lesbow con un sonoro tre a zero grazie ai gol di Ligas, Sara e Carboni.

I festeggiamenti dei Malos a Ghirare dopo la vittoria nell’edizione 2016

I campioni in carica vincono e convincono, e difendono il primato del girone C dall’attacco dei Califfi, vera sorpresa del girone e vittoriosi su Mister Brown. La pioggia di lunedì, uno tsunami che ha reso impraticabile il campo di Sa Duchessa, ha dovuto inchinarsi alla determinazione dei goliardici calciatori-studenti, pronti a darsi battaglia, anche fosse solo quella navale. Ma per scoraggiare le squadre che partecipano alla Coppa Rettore non bastano due gocce, e appena possibile, il programma del torneo è ripreso.

A riaprire le danze del girone B sono stati Ettando e Porcogallo, con i primi che calano il poker nel quattro e uno di martedì. Porcogallo vede allontanarsi la speranza della conquista della serie A nella seconda fase del torneo. Un traguardo ormai alla portata di mano di Ettando, che guida la classifica del gruppo fianco a fianco con il Broddeaux, che con un diluvio di gol il fanalino di coda A.C. Cabadda. Nel girone A regna invece la regola del quattro: quattro gol delle Merendes sulla Dinamo Losca, e quattro dei gialloneri del Borussia Stortmund su AEK Imene. La pioggia ha poi fermato il terzo incontro di giornata, ma solo temporaneamente, con Calici Rampanti e Mina Vagante che riprenderanno dal secondo tempo.

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Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!