È stata Geppi Cucciari, amatissima conduttrice sarda e storica amica di Antonio Marras, a tagliare ufficialmente il nastro di Ephemeral, il nuovo spazio temporaneo del celebre stilista algherese, aperto al civico 6/A di via Montenapoleone a Milano. «Questo luogo è un orgoglio sardo», ha dichiarato emozionata Cucciari, regalando alla cerimonia un tocco di autenticità e calore mediterraneo.

Al suo fianco, a celebrare questo importante momento, l’imprenditore Sandro Veronesi, la moglie di Marras, Patrizia, e i figli Efisio e Leo. Ephemeral sarà attivo per un anno e si sviluppa su due livelli, per un totale di 300 metri quadrati che raccontano con forza l’universo estetico e narrativo di Marras.

L’allestimento è un viaggio onirico tra suggestioni teatrali e memorie visive: un marinaio con una rosa in mano accoglie gli ospiti, tra pareti costellate di cucù, armadi d’epoca carichi di abiti e accessori, specchi in stile Versailles, design raffinato e un giardino incantato punteggiato da piante grasse e vasi d’artista. Ogni stanza è animata da un DJ set curato dalle icone del Plastic, storico club milanese.

Il progetto di interior design è stato completato in tempi record – appena quattro settimane – per dare forma a un luogo che, pur temporaneo, lascia un’impronta forte e identitaria. L’apertura di Ephemeral, che prende il posto del precedente flagship Roberto Cavalli, anticipa il futuro trasferimento previsto tra un anno nelle ex Vetrerie di Empoli, al civico 22, consolidando il posizionamento del brand nel quadrilatero della moda.

La boutique si affianca allo spazio Nonostante Marras in via Cola di Rienzo e rientra in un più ampio piano di espansione che ha già interessato città come Roma, Venezia, Firenze, Torino e Forte dei Marmi. Un piano di rilancio partito con l’ingresso del marchio nel gruppo Oniverse nel 2022 e ora guidato dalla CEO Barbara Calò – manager di lungo corso con esperienze in maison come Marni, Giorgio Armani, Jil Sander e Prada – pronta a proiettare la poetica di Marras su scala globale, con New York come prossima tappa nel mirino.

Milano accoglie un nuovo capitolo della storia creativa di Antonio Marras, lo stilista sardo dalla visione poetica e anticonvenzionale. Apre ufficialmente il secondo store milanese del brand, nel cuore pulsante dello shopping di lusso, in via Montenapoleone, dove prende il posto dell’ex boutique Roberto Cavalli. L’apertura, anticipata già lo scorso settembre, consolida la presenza del marchio nella capitale della moda, affiancandosi allo storico flagship Nonostante Marras, in via Cola di Rienzo.

Questa nuova apertura non è un caso isolato, ma parte di un più ampio piano di espansione che negli ultimi mesi ha coinvolto anche città chiave come Roma, Venezia, Firenze, Torino e Forte dei Marmi. Un piano di crescita fortemente voluto e sostenuto dal gruppo Oniverse (ex Calzedonia Group), che ha acquisito il brand nel 2022, segnando l’inizio di una nuova fase di sviluppo strategico per la maison.

A guidare questa evoluzione, da sette mesi, c’è la nuova CEO Barbara Calò, manager di lungo corso nel fashion system con esperienze di rilievo in realtà come Marni, Giorgio Armani, Jil Sander e Prada. La sua nomina rappresenta un tassello fondamentale nel progetto di rilancio e posizionamento internazionale del marchio.

Fondato nel 1987 da Antonio Marras, tutt’ora direttore creativo, il brand si distingue per la sua profonda identità narrativa, che intreccia arte, musica, danza, teatro e cinema, rendendo ogni collezione una sorta di racconto visivo e culturale. Il debutto ufficiale avviene nel 1996 con la collezione couture, seguito nel 1999 dal lancio del prêt-à-porter a Milano.

Elemento imprescindibile e costante musa ispiratrice è la Sardegna, terra d’origine dello stilista algherese, che permea ogni collezione con la sua forza arcaica e poetica. Le sfilate di Antonio Marras sono veri e propri spettacoli, che uniscono moda e performance sceniche, coinvolgendo artisti e attori in suggestive narrazioni visive. Un marchio che continua a distinguersi, anche nella Milano della moda più frenetica, per la sua capacità di raccontare emozioni attraverso l’abito.

Con la nuova boutique in via Montenapoleone, Antonio Marras non solo espande la sua presenza, ma rafforza anche il suo posizionamento in un segmento alto del mercato, portando avanti il suo linguaggio unico fatto di tradizione, sperimentazione e bellezza.