“Manda in visibilio il pubblico del PalaSerradimigni che lo ama alla follia. La sua energia, la sua carica, la sua voglia di non perdere sono state il simbolo della Dinamo contro Brescia. Prende un rimbalzo in testa a Miro Bilan, schiaccia, si butta per terra, le tocca tutte, il tuffo con antisportivo di Della Valle vale la rimonta. Massimo in carriera per punti 28 e valutazione 36, miglior prestazione stagionale e Manì MVP indiscusso del successo contro i lombardi. Ma le statistiche non rendono appieno la carica emotiva, il pathos, il cuore con cui gioca questo ragazzo di Rufisque Senegal è un tesoro dal valore inestimabile”.

Così la Dinamo Banco di Sardegna Sassari celebra il suo centro, Ousmane Diop, assoluto protagonista della strepitosa vittoria di domenica dei Giganti contro la capolista Brescia al Pala Serradimigni per 106-101.

Ma questo è solo il culmine di una carriera che il cestista senegalese ha costruito a suon di sacrifici e impegno. Il seguitissimo blog di basket “La Giornata Tipo” racconta – all’indomani della bella vittoria sassarese – la storia di questo ragazzo che ha pochi eguali nello sport italiano.

“Sassari ha battuto Brescia dopo un supplementare 106-101 – si legge nel post di La Giornata Tipo -. Il migliore in campo è stato Ousmane Diop: 28 punti, 70% al tiro, 8 rimbalzi, 36 di valutazione. Un ragazzo che viene da lontano e che ha vissuto quello che la stragrande maggioranza di noi non vivrebbe nemmeno in dieci vite”.

“A 13 anni ha salutato la sua famiglia in Senegal con una promessa fatta a mamma, papà e ai cinque fratelli: “Tornerò quando diventerò un giocatore e potrò comprarvi una casa nuova” – si legge ancora -. Il giorno dopo, in Italia, nella sua nuova famiglia, ha dormito per la prima volta da solo in un letto singolo. Per tredici anni ha condiviso un lettino con tre fratelli. Non ha più visto la sua famiglia per 9 anni, dai 13 ai 22, piangendo ogni sera che sentiva al telefono la mamma. Ma quando è finalmente tornato, poco tempo fa, è stato il giorno più bello della sua vita. Ha visto piangere suo padre per la prima volta, ha abbracciato sua madre a lungo dentro quella casa nuova che è riuscito finalmente a comprargli. Ha messo a segno il suo record di punti in Serie A. È forse il giorno più bello della sua carriera. “Ho visto che cos’è la povertà, ecco perché io oggi mi sento fortunato”: Ousmane Diop è questo. È un grande giocatore, è un ragazzo che non vedrete mai senza il sorriso stampato in faccia”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!