Innamorato della Sardegna e della sua barca: ecco come si potrebbe descrivere Salvatore Pica, 65enne originario di Ercolano ma in Sardegna dal ‘72 – pur vivendo spesso in altre mete.

“A Villasimius, felice di vivere in questo paradiso” si legge nella descrizione che ha scelto per se stesso sui social.

Sì, perché dal 2016 Salvatore Pica non vive in una casa, ma si gode il mare: si sveglia e va a dormire ogni giorno tra le onde, facendo qualche lavoretto occasionale e godendosi la vita a trecentosessanta gradi.

«Negli anni Settanta sbarcai nell’Isola, un mio fratello si era sposato a Cagliari e io lo seguii. Vendevamo lenzuola e asciugamani, tutti a chilo. Poiché la merce arrivava dall’America, ci chiamavano “quelli dei negozi americani”» ricorda, ritornando indietro nel tempo. Poi arriva il primo matrimonio con una donna di Siniscola e tre figli tanto amati e, dopo il divorzio e un altro matrimonio finito civilmente, una nuova unione e un quarto figlio – una bambina di nome Federica – a suggellarla. Ma Salvatore, spinto da motivazioni personali, lascia la villa comprata con l’ultima moglie e va via.

«A fine 2016, torno a Napoli dalla mia famiglia ma la Sardegna mi mancava troppo.»

Torna nell’Isola ma non ha una casa. Un amico viene in suo soccorso: «Vieni da me a Villasimius,» gli dice «se mi dai una mano io ti ospito nella mia barca». Detto, fatto.

Ed è stato amore a prima vista. Salvatore si innamora di quella vita. Ama il mare, quella sensazione di libertà, il dondolio, il sole che scalda il viso.

«Volevo comprare una barca, ma non avevo nemmeno un soldo» spiega. «Mia madre mi venne in aiuto e, con il supporto anche di un altro amico, ce la feci. È così che ho acquistato la mia dolce casa! Da sette anni vivo così, con un sussidio di poche centinaia di euro ma facendo tutti i lavori che posso per riuscire ad arrivare a fine mese. Per me è il paradiso.»

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!