“Voglio vivere la mia vita liberamente. Senza paura. Senza pregiudizi. Senza violenza. Ma con amore. Sono omosessuale e non voglio più nascondermi”.

Questa frase l’ha detta a marzo 2023 Jakub Jankto, calciatore della Repubblica Ceca che tra il 2014 e il 2021 ha giocato in Italia con le maglie di Ascoli, Udinese e Sampdoria e che sta per firmare per il Cagliari Calcio.

 

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Una frase forte che chiudeva un video che il calciatore aveva voluto diffondere e che fu visualizzato da milioni di persone in tutto il mondo. Ora Jankto diventerà il primo calciatore dichiaratamente omosessuale a calcare i campi della Serie A italiana di calcio.

Se pensate che nel 2023 non ci sia niente di speciale nel condividere un coming out, allora è probabile che non conosciate le statistiche dei calciatori apertamente omosessuali nel mondo del pallone. Bene, rasentano lo 0%. Due anni fa era stato l’australiano Josh Cavallo a rompere questo tabù, seguito, un anno più tardi, dall’inglese Jake Daniels, il primo nella storia del Paese inventore del football. Altri, come il tedesco Hitzlsperger hanno trovato il coraggio di farlo solo dopo aver appeso le scarpette al chiodo.

Ma per capire quanto il rapporto tra il calcio e l’omosessualità sia stato conflittuale e problematico bisogna raccontare una storia che non ebbe un lieto fine, quella di Justin Fashanu. Fashanu era un calciatore britannico di origini nigeriane. La sua carriera iniziò brillantemente tra la fine degli anni ’70 e l’inizio degli anni ’80. Nel 1981 fu acquistato dal glorioso Nottingham Forest per un milione di sterline, cifra record per i calciatori di colore britannici. I rumor sull’orientamento sessuale del giovane calciatore erano sempre più frequenti tanto da influenzare negativamente il rapporto con il tecnico Brian Clough. Il coming out definitivo avvenne nel 1990 e fu il primo della storia del calcio. La notizia fu accolta in modo molto ostile dall’opinione pubblica tanto da costringere Fashanu a cercare fortuna altrove, tra Canada e Stati Uniti. Il fratello John, anche lui calciatore, lo rinnegò pubblicamente e Justin cadde nella disperazione più totale. La sua fragile esistenza naufragò definitivamente quando fu accusato da un 17enne americano di averlo violentato. Pochi giorni dopo Fashanu tornò in Inghilterra dove, il 3 maggio 1998, si tolse la vita. Fu trovato impiccato in un garage di Londra. Nel suo biglietto di addio ribadì la sua innocenza.

Il modo in cui fu accolto il coming out del calciatore britannico non incentivò di certo altri atleti a seguire il suo esempio. Per anni l’omosessualità nel mondo del calcio è rimasto un tabù e troppo spesso sono riemersi attegiamenti offensivi e volgari riguardo il tema da parte di esponenti di spicco dello sport più seguito nel mondo. Dal “Finocchio” rivolto da Sarri a Mancini alla speranza espressa da Cassano che – citiamo testualmente – “nel calcio non ci fossero froci”, fino alla frase “basta coi soldi a queste quattro lesbiche” pronunciata dal’ex presidente della Lega Dilettanti Felice Belloli.

Ora immaginate un giovane calciatore dilettante omosessuale alle prese con un intero spogliatoio “impregnato” da questa sottocultura e capirete perché la scelta di Jankto sia stata così importante e non scontata. Se questo non vi basta andate a leggere i commenti su Facebook in coda agli articoli che riportano la notizia diffusa a marzo e alcuni (fortunatamente molti meno) a corredo degli articoli sulla notizia dell’ingaggio in rossoblù. Insomma, la strada verso la normalità e l’accettazione è ancora lunga e piena di ostacoli, ma l’operazione di calciomercato del Cagliari che, pur essendosi concretizzata solo ed esclusivamente su basi tecniche e di apprezzamento del calciatore da parte di mister Ranieri (è bene ricordarlo per normalizzare la vicenda e per sottolineare il fatto che Jankto non sia per i sardi un “acquisto bandiera”), costituisce involontariamente una piccola grande rivoluzione culturale per il campionato di Serie A.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.