Il ring è la sua casa, gli allenamenti, costanti e serrati, il suo pane quotidiano. Sui guantoni c’è la vita, nel suo cuore i sogni di un sardo di 26 anni. Luigi Francesco Zito – “anche se col primo nome non mi ci chiama mai nessuno” – coltiva la “nobile arte” sin da quando era ragazzino e oggi sogna di diventare un professionista. Sperando che la boxe torni a infiammare i cuori dei tifosi dell’Isola come succedeva tanti anni fa.

Da Assemini a Cagliari, un po ‘ di calcio e basket nel suo repertorio di adolescente. Prima di indossare i guantoni, a 17 anni, e ora girare tra l’Italia e l’Europa. Uno sport come tanti, per qualcuno. Ma non per Francesco: fare il pugilato è una scelta di vita, fatta di sacrifici e costanza. Categoria tra welter e superwelter, scuderia “Michelone’s Boxing Team Scuderia Delle Fave”, forte di tante soddisfazioni, come quella, recentissima, in terra polacca. “Lo scorso ho combattuto a Szczytno, vincendo ai punti in 6 riprese contro il padrone di casa Kacper Salabura”.

E mica male, se si pensa che tra Carpazi e Baltico, e non solo, il pugilato è davvero sentito, molto più che in Italia. Per non parlare, poi, della Sardegna. “A Szczytno ho davvero sentito la differenza”, spiega Francesco, “c’è un clima diverso. Un po’ come da noi il calcio: il tifo è coinvolto e la gente è pronta a sostenere i loro beniamini”. Poi, però, la forza dello sport e del talento, quello del giovane sardo che a suon di cazzotti conquista il pubblico polacco, inizialmente ostile: “In tanti mi hanno notato e apprezzato. Qualcuno mi ha pure chiesto un autografo e gli organizzatori vogliono un mio ritorno”.

Tanti allenamenti e sacrifici per Francesco, ammiratore di Simone Maludrottu e Mike Tyson, con la passione per la boxe ereditata un po’ dalla nonna, da giovane fan di Mohammad Alì. Ma per il giovane asseminese anche belle soddisfazioni che lo spingono ad andare avanti. “La più bella è stata la vittoria ai punti al Trofeo delle Cinture contro il campione in carica Luigi Alfieri, davvero tosto”. Poi, sempre nella stessa competizione, la finale, persa ai punti con Stefano Ramundo, per ko tecnico. “Ora ci stiamo preparando all’incontro di Ferrara contro Nicola Cristofori, previsto per il prossimo 26 marzo”.

Sempre in trasferta, Francesco, lontano da Cagliari e la sua Sardegna dove è difficile, per svariate ragioni, portare pugili e incontri da tutto esaurito. L’incontro più vicino, per dire, quello di Stintino contro Michael Mendy per i superwelter.

Chissà se un giorno il pubblico non possa tornare a innamorarsi davvero della boxe, magari proprio con il giovane Zito sul ring. “Dopo l’incontro in Polonia ho scalato diverse posizioni in classifica, arrivando al nono posto in Italia e al 200esimo al mondo. Ora ho come obiettivo il campionato italiano e il Trofeo delle Cinture. Il mio sogno è diventare un professionista e ci spero tanto”.

Obiettivi importanti per Francesco e tanti sogni da campione. Anche se questo, lui lo è già per tutti i suoi amici.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!