Primo tempo senza reti all’Unipol Domus e poco spettacolo. I giallorossi manovrano senza ritmo, ma i sardi difendono bene. Nella ripresa gli animi si accendono, sblocca la partita Pavoletti, ma i pochi minuti la Roma pareggia e poi raddoppia. Il Cagliari ci crede fino all’ultimo, ma incassa l’ennesima sconfitta.

Primo tempo. Primi minuti di gioco e il Cagliari è arroccato nella sua metà campo. Arriva, però, all’8 un’ottima occasione gol per i padroni di casa: sventagliata di Marin per Bellanova che defilato esplode il destro, ma la palla finisce sulla traversa.  a 20’ dal fischio d’inizio l’unico momento saliente è stato il destro di Bellanova, nonostante la Roma sosti costantemente in zona Cragno. scintille in campo tra Lykogiannis e Karsdorp: Pezzuto riporta subito la calma. Mezz’ora di gioco e giro di palla dei giallorossi, mentre i rossoblù attendono nella loro metà campo. Al 35’ la fortuna premia i sardi: lunga azione della Roma, Zaniolo-Vina e Abraham che davanti a Cragno sbaglia e manda a lato. Primo giallo del match: fallo di Zaniolo su Marin. Un’ altra occasione mancata per il Cagliari: discesa di Lykogiannis che nella mischia cerca Joao Pedro, ma la palla viene intercettata dalla difesa ospite. Due i minuti concessi dal direttore di gara.  Primo tempo senza reti all’Unipol Domus e poco spettacole. I giallorossi manovrano senza ritmo, ma Mazzarri può ritenersi soddifatto della sua difesa.

Secondo tempo. Cambio nella Roma: El Shaarawy per Mkhitaryan. A sbloccare la partita al 52’ ci pensa Pavoletti: cross di Marin, Bellanova la tocca in maniera fortuita e l’attaccante livornese non sbaglia. Cagliari in vantaggio, ma la Roma non molla e si gioca un altro cambio: Afena per Vina. Sette minuti dopo Pavoletti cerca il raddoppio, ma lo divora da ottima posizione davanti a Rui Patricio. Al 62’ spreca l’occasione del pareggio anche Zaniolo che, su cross di El shaarawy, di testa non inquadra la porta. Al 67’ ci prova Pellegrini, ma davanti a Cragno spara sul montante. Si sono infuocati gli animi all’Unipol Domus: tra Roma e Cagliari è un continuo botta e risposta. Al 71’ Ibanez regala il pareggio alla sua squadra. Arriva il giallo anche per Lykogiannis. Raddoppio della Roma al 78’: su punizione Pellegrini pennella il destro all’incrocio di pali e si becca pure un giallo per eccesso di esultanza. Ammonito anche Abraham. Mazzarri sostituisce Grassi con Oliva. La Roma sostituisce, invece, Zaniolo con Calafiori. Un minuto dopo anche nel Cagliari Keita prende il posto di Deiola. Giallo per Calafiori per trattenuta su Bellanova. Un altro cambio nella Roma: Veretout lascia per Kumbulla. Vengono concessi 6’ di recupero. Il Cagliari ci crede, ma perde.

CAGLIARI (4-4-2): Cragno; Zappa, Ceppitelli, Carboni, Lykogiannis; Bellanova, Grassi (79’ Oliva), Marin, Deiola (82’ Keita); Joao Pedro, Pavoletti. A disposizione: Aresti, Radunovic, Altare, Obert, Oliva, Delpupo, Farias, Keita, Pereiro.

ROMA (4-3-2-1): Rui Patricio; Karsdorp, Mancini, Ibanez, Vina (57’ Afena); Cristante, Veretout (90’ Kumbulla9; Zaniolo (81’ Calafiori), Mkhitaryan (46′ El Shaarawy), Pellegrini; Abraham. A disposizione: Fuzato, Kumbulla, Calafiori, Darboe, Bove, Volpato, Felix Afena, Zalewski, El Shaarawy, Perez, Shomurodov, Tripi.

Arbitro: Pezzuto di Lecce

Marcatori: Pavoletti 52’, Ibanez 71’, Pellegrini 78’,

Ammoniti: Zaniolo, Lykogiannis, Pellegrini, Abraham, Calafiori,

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!