In Sardegna gli stranieri sono una presenza sempre più in crescita anche se i numeri per il nostro territorio restano comunque bassi. Studiano, lavorano e producono reddito ma nella maggior parte dei casi sono percepiti ancora come una presenza che disturba. Provengono prevalentemente dall’Europa ma anche dall’Africa, dall’Asia e in misura ridotta anche dall’America e saranno, a detta di molti, l’antidoto allo spopolamento e al calo di natalità della società sarda. Come ha detto la Professoressa Tiziana Putzolu, Consigliera regionale di parità effettiva, commentando i dati IDOS 2017, «la popolazione sarda è “in lento movimento” e vive anche lei le contraddizioni del presente, dalla globalizzazione da una parte, alle rivendicazioni autonomistiche locali dall’altra».

Nel 2016 la popolazione sarda (inclusi gli immigrati) contava 1.653.135 persone, un numero in calo rispetto al 2013 che ne contava 1.663.859, e dal 1.658.000 del 2015. Nel calcolo dei residenti in Sardegna (inclusi gli immigrati) che nel 2016 hanno cambiato residenza, 3.370 in totale, c’è sempre una preponderanza dei sardi, mentre di questo totale, gli stranieri sono solo 481.

In totale in Sardegna si contano 50.346 cittadini stranieri, di cui 26.715 femmine e 23.631 maschi. Ma la differenza nel numero di maschi e femmine, avvertono gli esperti, non è da considerarsi così com’è ma andrebbe analizzata meglio in relazione alla provenienza dei singoli gruppi. Sono, infatti, diversi i modelli di migrazione di ciascun popolo (parte il capofamiglia che manda il denaro a casa, o viceversa, parte la madre e manda il denaro a casa, ndr) così come sono poi differenti gli scenari che si creano di conseguenza nei paesi di arrivo. Se si considera, ad esempio la popolazione rumena, che pur con un calo rispetto al 2015, continua ad essere la più numerosa in Sardegna e in Italia, su un totale di 13.955 rumeni presenti nell’isola, 9.456 sono donne; diverso è il quadro per la popolazione senegalese che nel 2016 contava in Sardegna 4.470 persone di cui solo 759 femmine. Fra le comunità più numerose nell’isola, è significativo il caso di quella nigeriana che arriva alla settima posizione con 1.599 cittadini, di cui 498 femmine, arriva al 3,2% delle presenze rispetto al 2,1%del 2015.

Per quanto riguarda i nuovi nati da genitori stranieri, sono stati 445 nel 2016, il 4,4% del totale dei neonati in Sardegna. I dati relativi all’età dicono che gli stranieri residenti nell’isola hanno per la maggior parte tra i 30 e i 44 anni, di cui 7.870 maschi e 9.384 femmine, mentre segue la fascia d’età fra i 45 e i 64 anni con 5.070 maschi e 8.670 femmine, in numero ridotto ma crescente i più giovani fra 0 e 17 anni con 3.823 maschi e 3.500 femmine.

Dal punto di vista della distribuzione territoriale fra le province, la maggior parte degli stranieri risiede nella provincia di Cagliari (16.644 persone) mentre segue quella di Olbia- Tempio dove risiedono 12.011 cittadini. Diversa è l’incisione della presenza straniera nelle diverse province sarde: nella provincia di Olbia-Tempio la popolazione straniera è il 7,5% della popolazione, in quella di Cagliari il 3%, mentre nel Medio-Campidano l’1,4%.

Ma cosa fanno gli stranieri in Sardegna? Secondo i dati INAIL, ancora provvisori, circa 23.788 cittadini stranieri in Sardegna sono occupati, con un calo rispetto al 2015 quando gli occupati erano 25.032; il 70% è occupato nei servizi, il 20% nell’industria e solo il 10 %in agricoltura.

«Di fronte al problema sardo dello spopolamento nei piccoli comuni – ha commentato l’Arcivescovo Mons. Arrigo Miglio – queste presenze nuove sono una positiva provocazione per la nostra società per diventare multiculturale e multi religiosa, una spinta per conoscere meglio anche la propria cultura e risvegliare in noi la curiosità».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!