È arrivato Dicembre, il mese per eccellenza degli addobbi, dei mercatini e dei doni di Natale. L’ azienda danese di gioielli “Pandora” ha pensato bene, attraverso un cartellone pubblicitario apparso nella metro di Milano, di aiutare i clienti a scegliere il regalo ideale per la propria lei.

«Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora. Secondo te cosa la farebbe felice?» recita lo slogan: epic fail, incomprensione o trovata pubblicitaria per far parlare di sé? Gli esperti ancora non riescono a decidersi, chi, invece, si è trovato d’accordo nell’ indignarsi profondamente è stato il popolo dei social: il noto marchio di gioielli è stato accusato di sessismo e di utilizzare i più fastidiosi stereotipi sul genere femminile. Alcuni azzardano scrivendo che anche le donne degli anni ’50 si sarebbero offese di fronte a questo tipo di pubblicità.

Le critiche sono state così pesanti che Pandora stessa è dovuta intervenire con ben due messaggi, infatti, si legge su Facebook nel loro account ufficiale: «Ciao a tutte, abbiamo continuato a leggere i vostri commenti relativi alla campagna di affissione nella metropolitana di Milano e ci teniamo a condividere con voi il nostro punto di vista. La nostra intenzione era quella di strizzare l’occhio ad alcuni stereotipi che tutte noi conosciamo in maniera ironica e giocosa, assolutamente non offensiva, con il desiderio di regalarvi un sorriso. In realtà abbiamo visto che estrapolati dal loro contesto alcuni passaggi di questa comunicazione hanno generato interpretazioni opposte al nostro intento, quindi ci scusiamo con tutte coloro che si sono sentite toccate nella loro sensibilità».

E, ancora: «Pandora Lovers, molte di voi hanno visto la nostra campagna Natale 2017 e le affissioni che coprono tutta l’Italia. Abbiamo notato però che il messaggio a volte è stato frainteso, per questo vogliamo raccontarvelo meglio. Da sempre Pandora ha a cuore le donne e quest’anno vuole aiutarle a trovare sotto l’albero il regalo perfetto. Quante di noi a Natale hanno ricevuto qualcosa di non gradito? Questa iniziativa nasce proprio da una ricerca che ha evidenziato come la maggior parte delle donne a Natale riceva sempre il regalo sbagliato. Auguriamo a tutte voi di ricevere proprio ciò che più desiderate.»

Se alcuni utenti hanno apprezzato le scuse, altri hanno continuato ad accusare l’azienda di far dirigere, ancora oggi nel 2017, le loro campagne di marketing a direttori “trogloditi” che causano questi incidenti imbarazzanti.

Non è la prima volta che il genere femminile si ritrova vittima di seccanti stereotipi, sessismo, giochi di parole che danno adito a doppi sensi e messaggi provocanti all’interno delle pubblicità, ciò che innegabilmente oggi sta cambiando è che sempre meno donne sono disposte ad accettare questo tipo di trattamento nelle strategie di marketing. I social network, ma non solo, stanno diventando degli importanti catalizzatori di attenzione per esprimere il proprio dissenso e ottenere dei provvedimenti, come, ad esempio, le scuse da parte del marchio o il cambiamento vero e proprio del messaggio pubblicitario.

Come riportato anche dall’ Huffingotn Post e da La Repubblica, i sindaci possono vietare le pubblicità sessiste, da Roma a Firenze, da Milano a Catania, ci sono state diverse iniziative di questo genere e, a incoraggiare le città a prendere tali decisioni, è stato anche il Protocollo per la dignità della donna e la parità di genere siglato a Marzo dell’ Istituto di autodisciplina pubblicitaria e dall’ Anci.

Martina Miliddi, su talentu sardu chi conchistat Rai 1 cun “Affares tuos”.

In custa chidas, su pubbricu de sa Sardigna e, in manera particulare, cussu de Assemini, at potidu zaccullimare sas manos cun braga meda po una de sas zovanas primorosias suas:Martina Miliddi. Sa coisabia, giai nodida a su pubbricu mannu po aere partetzipadu a s’edizione numeru binti de Amici, at conchistadu unu rolu de primu pianu in su corpus de ballu de “Affari tuoi-il gioco dei pacchi”, su tzelebre programma chi bi est in Rai 1 cun Istevene De Martino.

Pro Martina, naschida in su 2000, sa presentzia in s’istudiu istoricu de Rai 1 est un’arribu de signifficu. Pustis de su sutzessu arribadu in su talent de Maria De Filippi, sa zovana coisabia at ischidu fraigare una carriera forte in sa televisione, revertinde su luminzu de s’incomintzu in opportunidade bera e riconnoschimentos in su mundu de s’ispettaculu natzionale. Sa proffessionalidade e sa capatzidade suas de si adattare a cosas divressas l’ant fatta divennere una cara familiare a apprezziada, capatze de che leare energia e frischesa in donzi bessida televisiva.

In “Affari tuoi”, Martina tenet unu rolu de fundamentu po faghere divennere su programma attivu e interessante. Sos interventos suos signant sos momentos crae de sa trasmissione, accumpanzande sos chi giogant intre unu cambiu de paccos e s’atteru, e aggiunghinde ritimu e ispettacolaridade a unu format giai ingrussadu. Sa presentzia sua, elegante ma crispa, mustrat cantu sa danza si potata aunire cun su contu televisivu, revertinde donzi apparessida in d’unu mamentu pitticcu de intertenimentu unicu pro su pubbricu.

Addia de sa proffessionalidade, sa presentzia de Martina in “Affari tuoi” tenet unu balore de signifficu po sa Sardigna. Sa zovana coisabia battit paris cun issa su nomene de sa terra sua, mustrande chi talentu,regulas e passione podent abberrere sas giannas de sos cataffales natzionales. Po sos chi bistant in Assemini, la biere brillare in prima serana est motivu de braga, uni signale beru chi fintzas dae su coro de sa Sardigna, podent naschere talentos capatzes de si faghere connoschere in campu natzionale.

In custas chidas, intre proas e registratziones, Martina sighit a cunfirmare su talentu e sa determina sua, diveninde unu esempru po tottu sos zovanos chi sognant de si affirmare in su mundu de s’ispettaculu.

Attività realizzata col contributo della Regione Sardegna — IMPRENTAS 2025-2026. LR 22/2018, art. 22