È arrivato Dicembre, il mese per eccellenza degli addobbi, dei mercatini e dei doni di Natale. L’ azienda danese di gioielli “Pandora” ha pensato bene, attraverso un cartellone pubblicitario apparso nella metro di Milano, di aiutare i clienti a scegliere il regalo ideale per la propria lei.

«Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora. Secondo te cosa la farebbe felice?» recita lo slogan: epic fail, incomprensione o trovata pubblicitaria per far parlare di sé? Gli esperti ancora non riescono a decidersi, chi, invece, si è trovato d’accordo nell’ indignarsi profondamente è stato il popolo dei social: il noto marchio di gioielli è stato accusato di sessismo e di utilizzare i più fastidiosi stereotipi sul genere femminile. Alcuni azzardano scrivendo che anche le donne degli anni ’50 si sarebbero offese di fronte a questo tipo di pubblicità.

Le critiche sono state così pesanti che Pandora stessa è dovuta intervenire con ben due messaggi, infatti, si legge su Facebook nel loro account ufficiale: «Ciao a tutte, abbiamo continuato a leggere i vostri commenti relativi alla campagna di affissione nella metropolitana di Milano e ci teniamo a condividere con voi il nostro punto di vista. La nostra intenzione era quella di strizzare l’occhio ad alcuni stereotipi che tutte noi conosciamo in maniera ironica e giocosa, assolutamente non offensiva, con il desiderio di regalarvi un sorriso. In realtà abbiamo visto che estrapolati dal loro contesto alcuni passaggi di questa comunicazione hanno generato interpretazioni opposte al nostro intento, quindi ci scusiamo con tutte coloro che si sono sentite toccate nella loro sensibilità».

E, ancora: «Pandora Lovers, molte di voi hanno visto la nostra campagna Natale 2017 e le affissioni che coprono tutta l’Italia. Abbiamo notato però che il messaggio a volte è stato frainteso, per questo vogliamo raccontarvelo meglio. Da sempre Pandora ha a cuore le donne e quest’anno vuole aiutarle a trovare sotto l’albero il regalo perfetto. Quante di noi a Natale hanno ricevuto qualcosa di non gradito? Questa iniziativa nasce proprio da una ricerca che ha evidenziato come la maggior parte delle donne a Natale riceva sempre il regalo sbagliato. Auguriamo a tutte voi di ricevere proprio ciò che più desiderate.»

Se alcuni utenti hanno apprezzato le scuse, altri hanno continuato ad accusare l’azienda di far dirigere, ancora oggi nel 2017, le loro campagne di marketing a direttori “trogloditi” che causano questi incidenti imbarazzanti.

Non è la prima volta che il genere femminile si ritrova vittima di seccanti stereotipi, sessismo, giochi di parole che danno adito a doppi sensi e messaggi provocanti all’interno delle pubblicità, ciò che innegabilmente oggi sta cambiando è che sempre meno donne sono disposte ad accettare questo tipo di trattamento nelle strategie di marketing. I social network, ma non solo, stanno diventando degli importanti catalizzatori di attenzione per esprimere il proprio dissenso e ottenere dei provvedimenti, come, ad esempio, le scuse da parte del marchio o il cambiamento vero e proprio del messaggio pubblicitario.

Come riportato anche dall’ Huffingotn Post e da La Repubblica, i sindaci possono vietare le pubblicità sessiste, da Roma a Firenze, da Milano a Catania, ci sono state diverse iniziative di questo genere e, a incoraggiare le città a prendere tali decisioni, è stato anche il Protocollo per la dignità della donna e la parità di genere siglato a Marzo dell’ Istituto di autodisciplina pubblicitaria e dall’ Anci.

Partit sa retza natzionale po sa meighina de pretzisione.

Naschent in manera uffitziale sas buttegas po sa meighina de pretzisione cun su Programma pilotu po sa retza de sos Tzentros digitales de meighina de pretzisione de sa Fundatzione Healt Italia naschida in Palermo gratzias a unu disugnu de chirca chi at acciappidu s’accottu in su PNRR in su 2022.

Sas Buttegas po sa meighina de pretzisione sunt unu programma de accradiada chi puntat a che giughere su rennoamentu tennologicu in sa pratiga clinica po mesu de unu sistema aunidu de servitzios chi mustrat s’intrada a sa sanidade de su tempus benidore supra totta s’iscrocca natzionale. S’intentu insoro est de accottare sos ispidales italianos in sos assentos de cura personalizzada e accrariare sos protzessos de clinicas de  prevensione e trattamentu passande dae sa meighina simile po tottus a sa meighina pensada po donzi pessona in sa cale sas detzisiones si regulant supra sa connoschentzia funguda de su proffilu biologicu de su malaidu gratzias a s’aunione de sos datos geneticos clinicos ambientales e digitales.

Sa fundassione at fattu partire 11 programmas pilota cun s’intentu de progettare modellos novos de servitzios sanidarios avantzados, chi andant dae sa diagnostica de pretzisione a sa genomica attuada passande po sa solingiania pagu ficchida e servitzios de meighina interna po sas maladias raras, sa maladia de casta e sa cura personalizzada de su diabete e de sas maladias metabolicas.

S’arranzu de sas curas benit disizzada commente unu de sos pilottos de su cambiamentu culturale de sa sanidade addìa de unu sistema capatze de reconnoschere sas differentzias,anticipare sos bisonzos e accumpanzare donzi pessona cun caminos cufformados. Sas Buttegas po sa meighina de pretzisione sunt impiantos natzionales aunidos e digitales chi accottant universidade, ispidales, tzentros de chirca e tzentros clinicos in su coladorzu intre unu modellu sanidariu personalizzadu chi antizipat e d’est basadu supra sos datos.

In sos urtimos tres annos una de sas printzipales zuras de tribagliu est bistada s’oncologia, ma sunt arrivados resurtados meda importantes fintzas in su campu de sas maladias cardiometabolicas comente su diabete. Sa porfia como est de andare addìa de su PNRR e fraigare unu sistema  durosu chi si potat affortigare in su tempus sa meighina personalizzada in Italia.

Attività realizzata col contributo della Regione Sardegna — IMPRENTAS 2025-2026. LR 22/2018, art. 22