È arrivato Dicembre, il mese per eccellenza degli addobbi, dei mercatini e dei doni di Natale. L’ azienda danese di gioielli “Pandora” ha pensato bene, attraverso un cartellone pubblicitario apparso nella metro di Milano, di aiutare i clienti a scegliere il regalo ideale per la propria lei.

«Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora. Secondo te cosa la farebbe felice?» recita lo slogan: epic fail, incomprensione o trovata pubblicitaria per far parlare di sé? Gli esperti ancora non riescono a decidersi, chi, invece, si è trovato d’accordo nell’ indignarsi profondamente è stato il popolo dei social: il noto marchio di gioielli è stato accusato di sessismo e di utilizzare i più fastidiosi stereotipi sul genere femminile. Alcuni azzardano scrivendo che anche le donne degli anni ’50 si sarebbero offese di fronte a questo tipo di pubblicità.

Le critiche sono state così pesanti che Pandora stessa è dovuta intervenire con ben due messaggi, infatti, si legge su Facebook nel loro account ufficiale: «Ciao a tutte, abbiamo continuato a leggere i vostri commenti relativi alla campagna di affissione nella metropolitana di Milano e ci teniamo a condividere con voi il nostro punto di vista. La nostra intenzione era quella di strizzare l’occhio ad alcuni stereotipi che tutte noi conosciamo in maniera ironica e giocosa, assolutamente non offensiva, con il desiderio di regalarvi un sorriso. In realtà abbiamo visto che estrapolati dal loro contesto alcuni passaggi di questa comunicazione hanno generato interpretazioni opposte al nostro intento, quindi ci scusiamo con tutte coloro che si sono sentite toccate nella loro sensibilità».

E, ancora: «Pandora Lovers, molte di voi hanno visto la nostra campagna Natale 2017 e le affissioni che coprono tutta l’Italia. Abbiamo notato però che il messaggio a volte è stato frainteso, per questo vogliamo raccontarvelo meglio. Da sempre Pandora ha a cuore le donne e quest’anno vuole aiutarle a trovare sotto l’albero il regalo perfetto. Quante di noi a Natale hanno ricevuto qualcosa di non gradito? Questa iniziativa nasce proprio da una ricerca che ha evidenziato come la maggior parte delle donne a Natale riceva sempre il regalo sbagliato. Auguriamo a tutte voi di ricevere proprio ciò che più desiderate.»

Se alcuni utenti hanno apprezzato le scuse, altri hanno continuato ad accusare l’azienda di far dirigere, ancora oggi nel 2017, le loro campagne di marketing a direttori “trogloditi” che causano questi incidenti imbarazzanti.

Non è la prima volta che il genere femminile si ritrova vittima di seccanti stereotipi, sessismo, giochi di parole che danno adito a doppi sensi e messaggi provocanti all’interno delle pubblicità, ciò che innegabilmente oggi sta cambiando è che sempre meno donne sono disposte ad accettare questo tipo di trattamento nelle strategie di marketing. I social network, ma non solo, stanno diventando degli importanti catalizzatori di attenzione per esprimere il proprio dissenso e ottenere dei provvedimenti, come, ad esempio, le scuse da parte del marchio o il cambiamento vero e proprio del messaggio pubblicitario.

Come riportato anche dall’ Huffingotn Post e da La Repubblica, i sindaci possono vietare le pubblicità sessiste, da Roma a Firenze, da Milano a Catania, ci sono state diverse iniziative di questo genere e, a incoraggiare le città a prendere tali decisioni, è stato anche il Protocollo per la dignità della donna e la parità di genere siglato a Marzo dell’ Istituto di autodisciplina pubblicitaria e dall’ Anci.

Unu ntzaurru mai osservadu prima est bistadu iscopertu supra s’Istatzione ispatziale tzinesa Tiangong.

Custu ntzaurru est una novidade aggioccante po sa microbiologia ispatziale e diat podere essere utile in sos biazos chi durant tempus meda. Sos iscientziados no ant ancora determinadu si  siat  maduradu in orbita o si eppat viazzadu fintzas a s’istatzione comente una ispora, chi giai teniat sas calidades tipicas suas. Cussu chi est certu est chi tenet un’abilidade unica: resessit a illaunire sa gheladina po nde bogare azoto e carbonio, duos elementos de fundamentu po sa vida. Custa capatzidade li permittit de creare unu biofilm de protessione, un’ispetzie de “cogocciu” in su cale si cuare in cunditziones ambientales inimigas.

Est de interessu nodare chi, in cunfruntu a sos parentes terrestres suos, custu at perdidu sa capatzidade de usare atteras funtanas de arrancu. Custu indittat chi s’ambiente ispatziale at seperadu arrangios dislindos, cunfirmande sa capatzidade istravanada de sos ntzaurros de  madurare puru in habitat urtimos comente sas istatzione chi girant a inghiriu de sa terra.

S’iscoberta est posta in d’unu cuadru pius mannu de attentzione assa parte de sa microbiologia ispatziale. Pagas dies faghede, sa NASA at pubbricadu un’istudiu chi nunziat s’iscoperta de 26 castas novas de ntzaurros. Fintzas in cussu casu, sos ntzaurros ant mustradu una capatzidade chi aggioccat de bivere in ambientes bitzos meda, gratzias a sos genes assotziados a s’accontzadura de su DNA e sa resistentzia  a sustantzias tosigas.

Si non sia diat iscobiare  causa de una maladia, s’istudiu suo diat podere dare motivos po prozettare ambientes inube si podet bistare bastantes in s’ispatziu, comente sas bases de sa luna o de marte de su tempus benidore. Su biofilm de affianzu suo e sa capatzidade de assimilare sustantzias cumplessas diat podere abberrere su caminu a biotecnologias novas po s’affianzu de sos echipaggios e su recuberu de sos benes.

Attività realizzata col contributo della Regione Sardegna — IMPRENTAS 2024-2025. LR 22/2018, art. 22