“La promessa che ci tiene uniti”. Questo il motto della 362° edizione della Festa di Sant’Efisio. Festa che unisce tutti i sardi, non solo i cagliaritani e non solo i credenti. Una tradizione culturale, religiosa e folkloristica che da sempre attira migliaia di persone, tra loro tantissimi turisti. E il primo maggio saranno presenti in città anche due navi da crociera con in totale 5.250 passeggeri che avranno modo di conoscere una delle feste più importanti della nostra Isola.

Torna anche il Festival delle tradizioni, dal 30 aprile al 4 maggio. Tre appuntamenti in piazza del Carmine: lunedì 30 dalle 21.30 concerto di Piero Marras, martedì 1° maggio alle 18 premio Toson d’oro di Sant’Efisio e alle 18:15 il ballo dell’Isola in festa. A Palazzo civico, il 4 maggio dalle ore 18 appuntamento con la coralità sarda per Sant’Efisio. Poi ci sono gli eventi collaterali. Per consultare il programma completo, clicca qui (formato pdf).

I numeri della processione

Saranno 105 i comuni rappresentati, 90 le associazioni in abito tradizionale, 3.153 devoti lungo il percorso, 2605 i devoti a piedi; 32 subregioni, 106 devoti in abito tradizionale, 19 traccas, 39 associazioni di cavalieri in abito tradizionale e 56 i miliziani che scorteranno il cocchio. E poi ancora, 12 cori polifonici e 5 gruppi di strumentisti.

Efisio nacque ad Antiochia, in Siria e, come ha ricordato il sindaco di Cagliari Massimo Zedda: «Era un extracomunitario». Il primo cittadino ha ricordato a tal proposito la situazione drammatica che sta vivendo il Paese mediorientale. Per quanto riguarda il cammino di Sant’Efisio, Zedda ha detto che «sono disponibili 5 milioni di euro per i comuni interessati dal cammino. L’idea è quella di consentire di fare il percorso durante tutto l’anno».  In concomitanza con la Festa saranno presenti al porto di Cagliari due navi da crociera.

Intanto prosegue l’iter della candidatura per l’inserimento nella lista del Patrimonio immateriale dell’Umanità, già avviato nel 2013 e per il decimo anno consecutivo la Festa ha ricevuto il patrocinio della Commissione nazionale per l’Unesco. Alla conferenza stampa erano presenti anche l’assessore comunale al Turismo Marzia Cilloccu, il presidente del Consiglio comunale Guido Portoghese, la sindaca di Villa San Pietro Marina Madeddu, , la sindaca di Pula Carla Medau, il parroco della chiesa di Sant’Anna Ottavio Utzeri, l’alter nos Lino Bistrussu e il presidente dell’Arciconfraternita del Gonfalone Francesco Cacciuto.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!