Turno infrasettimanale in serie B valido per la diciassettesima giornata vede il Cagliari impegnato a Lanciano. Anche a Brescia il Cagliari era favorito, poi ha beccato quattro gol. Così come lo era contro il Como, fanalino di coda, ed invece i sardi sono riusciti ad agguantare il pareggio soltanto a tempo scaduto. Insomma, i pronostici non sono stati affatto rispettati. Il Lanciano, di recente, ha fermato in casa anche il Crotone, gioca non male, ha una classifica che non rispecchia il reale valore della squadra. Rimane insomma un avversario pericoloso, specie se riuscirà ad evitare gli errori difensivi. Ma la squadra sarda è di un altro pianeta e difficilmente ripeterà gli errori di Brescia e quelli commessi contro il Como. Pronostici che vedono i rossoblù sicuramente favoriti, ma nel calcio, come si sa, e in serie B in particolare, mai dire mai.

La squadra di Rastelli, reduce da un punto nelle ultime due partite, vuole riprendere la corsa verso la serie A, e riscattare soprattutto la gara con il Como, nonostante ci siano state più ombre che luci da parte della direzione di gara, però la formazione sarda di certo non ha giocato una delle sue più grandi partite.
Joao Pedro ha salvato il Cagliari in pieno recupero contro il Como. Il brasiliano ha fissato l’1-1 e i ragazzi di Rastelli sono rimasti al secondo posto a – 1 dalla capolista Crotone, raggiunti però dal Bari; la vittoria manca però da due turni dopo la sconfitta 4-0 a Brescia di due settimane fa.  A livello di formazione mancherà lo squalificato Fossati.

In avanti ballottaggio Sau – Joao Pedro per il posto di fianco a Melchiorri con Farias dietro le due punte e Deiola a centrocampo. Altra opzione, Sau – Melchiorri e Farias, JP 10 in mediana con Tello e Di Gennaro. La difesa dovrebbe restare la solita delle ultime gare. La presenza dal primo minuto di Sau è da valutare soprattutto in riferimento al lungo stop per il fastidio muscolare e giocare due gare in tre giorni potrebbe essere rischioso, data l’importanza nel gioco d’attacco del numero 25 di Tonara.

Non riesce ad uscire dalla crisi il Lanciano che dopo tre risultati utili consecutivi contro Crotone (1-1), Entella (1-1) e Latina (2-1) ha perso 4-1 a Novara rimanendo in penultima posizione a quota 14 punti (sarebbero 15 senza la penalizzazione) insieme all’Ascoli. Out per squalifica Di Cecco, Mammarella e Bacinovic; centrocampo e difesa sono da reinventare.

Si gioca alle ore 18.30 si gioca allo Stadio Guido Biondi, quasi un testacoda. Arbitro il sig. Abisso di Palermo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!