Mimmo Lerede

La resa dei conti in seno alla Giunta comunale di Tortolì è stata rinviata. E  la crisi sembra allontanarsi. Questa mattina, gli assessori dell’esecutivo guidato dal sindaco Mimmo Lerede (Pdl), che avrebbe minacciato di dimettersi per cercare di porre fine ai contrasti interni alla sua turbolenta maggioranza, si sono riuniti nel palazzo municipale di via Garibaldi ed hanno approvato rapidamente le sei delibere all’ordine del giorno.

Nessuno – fanno sapere ambienti vicini all’esecutivo di centrodestra percorso da violente fibrillazioni – ha voluto, o potuto, sollevare il caso Stochino. Ma i problemi restano tutti sul tappetto e prima o poi bisognerà affrontarli. L’assessore ai Lavori pubblici Paolo Stochino, duramente contestato dai suoi stessi colleghi per le posizioni assunte recentemente in merito alla vicenda dell’aeroporto di Arbatax, era regolarmente presente alla seduta lampo della giunta ma le accuse contro il suo operato rimangono. Con tutte le possibili ripercussioni, compresa la caduta dell’amministrazione comunale che guida la cittadina da poco più di tre anni.

La vicenda, che ha già sollevato un vespaio, vede otto tra assessori e consiglieri di maggioranza in prima linea contro Stochino. A firmare il documento che ha inaugurato la nuova stagione in Comune, si tratta di un vero e proprio j’accuse dai toni inaspettati, gli assessori Nuccio Meloni dell’Udc, Fausto Mascia del Pdl e gli indipendenti Marcello Ladu a Massimo Cannas. Hanno firmato anche i consiglieri Walter Cattari, Laura Pinna, Massimiliano Piras e Monica Fanni, a capo dell’assemblea civica tortoliese.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!