Un grave gesto di inciviltà ha colpito Sassari a circa un mese della storica processione in onore di Sant’Efisio. Alcuni dei manifesti che annunciano l’importante ricorrenza religiosa sono stati imbrattati con scritte volgari e contenuti di matrice antisemita. L’atto vandalico, che ha suscitato sdegno e condanna, include anche insulti diretti alla città di Cagliari.

Tra le prime reazioni, si segnala quella decisa di un’antica corporazione di mestiere, il Gremio dei Contadini, che prende parte alla Discesa dei Candelieri, emblema delle tradizioni sassaresi: “Prendiamo le distanze da questo atto di inciviltà e ignoranza operato da qualche nostro concittadino che non meriterebbe di esser chiamato Sassarese. Vergogna!”.

Il manifesto imbrattato non è un semplice annuncio: rappresenta un simbolo profondo della fede e dell’identità del popolo sardo, legato a un voto solenne espresso 369 anni fa per liberare la Sardegna dalla peste. Il prossimo 1° maggio, Cagliari tornerà a riempirsi di colori e di speranza: i gruppi folkloristici provenienti da ogni angolo della Sardegna sfileranno insieme, testimoniando l’unione e la fratellanza che da secoli contraddistinguono questa celebrazione. Le scritte offensive che hanno deturpato il manifesto non intaccheranno i valori che essa rappresenta: rispetto, memoria, identità.

Un gesto vile, isolato e profondamente lontano dallo spirito di un popolo che, da generazioni, rinnova con orgoglio la propria devozione a Sant’Efisio.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!