E’ stato un autentico successo, complice anche la splendida giornata, il grande bazar a cielo aperto della prima edizione de “Su Sbarraccu”, svoltosi domenica 25 novembre a Tortolì. I cittadini hanno risposto positivamente all’invito dei commercianti e a centinaia si sono riversati per il centro tortoliese, per l’intera giornata diventato isola pedonale.

I commercianti hanno esposto la propria merce con i prezzi migliori in vari stand di fronte alle proprie attività, mentre artigiani con le loro creazioni e privati cittadini hanno allestito banchetti con generi di ogni tipo, dagli alimentari all’antiquariato. E’ stata una giornata di grandi affari per tutti. C’è anche chi si è organizzato cucinando delle ottime caldarroste e chi frittura di pesce accompagnata da un buon vino locale.

La prima edizione di Su Sbarraccu si è rilevata, quindi, un vero e proprio successo.  A riconferma che nonostante la crisi, la gente ha voglia di manifestazioni come questa, che ha dato spazio anche all’aggregazione sociale.

“Una domenica strepitosa – ha raccontato a noi di Vistanet uno degli organizzatori de Su Sbarraccu, Sandro Puggioni, titolare del negozio 99 Cent – la gente ha partecipato entusiasta, è stata pienamente coinvolta dalla nostra manifestazione. Ciò vuol dire che quando si organizzano le cose, anche se con poco, si può comunque fare tanto. Siamo molto soddisfatti e proprio per questo abbiamo già in mente la seconda edizione de Su Sbarraccu per la data del 30 dicembre.”

La manifestazione di Su Sbarraccu ha fatto di questa domenica una giornata di festa e grande partecipazione, che mai si era vista prima nella nostra città in un mese poco movimentato come novembre.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!