Si terrà oggi, lunedì 23 dicembre a partire dalle 16 (e fino a tarda sera) all’Exmè di via Sanna (Pirri, Cagliari) il “Natale di TiAbbraccio”, la distribuzione speciale per le famiglie che si rivolgono durante tutto l’anno a Domus de Luna per ricevere cibo, vestiti e prodotti per i bimbi più piccoli.

In foto, alcuni momenti dello scorso anno

“Proprio per questi ultimi è pensata la festa di Natale con giochi, musica e con Babbo Natale a donare regali e panettoni, per tutti”, spiega Guglielmina Boero, presidente della Cooperativa Exmè.  Al termine della distribuzione verranno estratti 50 piccoli fortunati che vinceranno una bicicletta, donata anche questa da chi – privati, associazioni e aziende – ha voluto partecipare a questo momento di vero Natale a favore delle tante famiglie con bambini in condizioni di povertà assoluta.

“Chi sta male, spesso durante le feste sta ancora peggio – aggiunge Ugo Bressanello, Presidente di Domus de Luna – Anche quest’anno Domus de Luna sta cercando di rendere il Natale più buono e più giusto, dando una mano alle migliaia di famiglie in condizioni di povertà assoluta che hanno trovato in TiAbbraccio un sostegno vero. All’Exmè di Pirri e nel Non Negozio di Quartu chiudiamo l’anno con migliaia di abbracci e sorrisi”.

In foto, alcuni momenti dello scorso anno

Si tratta di un’attività che durante l’anno raggiunge oltre 8mila persone, tra cui 350 piccolissimi, sotto i 3 anni: numeri che chiedono una risposta strutturale, per un’emergenza che non è più tale.

TiAbbraccio è possibile grazie ad enti del privato sociale e pubbliche amministrazioni che hanno scelto di fare la differenza. Nel 2024 il supporto maggiore è stato offerto dalla Regione Sardegna con Fondazione Alimentis e Fondazione di Sardegna, il Banco Alimentare e il Banco dell’energia, Tavola Valdese e il Comune di Quartu Sant’ Elena.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!