Maria Carla Rivano, per tutti semplicemente Mariuccia, è una donna straordinaria non solo per la sua vitalità, ma anche per la sua età: quest’anno spegnerà 98 candeline. Windsurfista esperta, ogni estate si cimenta sulle acque di Porto Pollo, dove è diventata una vera e propria mascotte del centro Mb Pro Center, famoso per il windsurf e il kite-surf. “Mi aiutano sempre con le partenze e durante i bordi che faccio”, racconta Mariuccia ad Ansa con affetto per gli amici del centro, che la supportano in ogni sua avventura in mare.

Mariuccia qualche anno fa

La sua passione per lo sport non si ferma qui. Durante l’inverno, Mariuccia scia, gioca a golf in un circolo romano e ama camminare per i sentieri della sua amata Sestri Levante, in Liguria, dove percorre chilometri a piedi. Questi hobby potrebbero sembrare ordinari, se non fosse per l’età incredibile di questa instancabile signora, che con il suo spirito attivo è un esempio di vita per molti.

“Non capisco tutto questo interesse per me”, commenta con semplicità Mariuccia, rientrata a Roma dopo una lunga vacanza a Palau. “Non sono mai stata una casalinga tradizionale, anche se ho cresciuto tre figli. Ho sempre fatto sport, sin da giovane, e continuo ancora oggi”.

Vedova da oltre vent’anni e nonna di sei nipoti, Mariuccia ha uno stretto legame con la Sardegna e in particolare con la Gallura, dove da decenni trascorre le sue estati all’insegna dello sport e della natura. La sua storia, fatta di dinamismo e tenacia, dimostra che la passione per la vita e lo sport non conosce età.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!