Un gran numero di persone ha partecipato ieri mattina alla cerimonia di intitolazione del campo sportivo di Leggiuno a Gigi Riva, compresa una delegazione di tifosi del Cagliari. Gigi Riva è nato e cresciuto a Leggiuno dove ha vissuto fino ai 18 anni prima di trasferirsi a Legnano con sua sorella Fausta, iniziando così la sua carriera calcistica professionistica.

L’intitolazione del campo è stata decisa dall’amministrazione comunale di Leggiuno per ricordare e onorare il campione che ha reso famoso il paese nel mondo grazie alle sue gesta sportive e umane. Alla cerimonia erano presenti i figli del celebre bomber della nazionale, Nicola e Mauro, insieme a diversi sindaci dei comuni limitrofi, rappresentanti della Provincia, il presidente provinciale del Csi calcio e numerosi giovani delle squadre giovanili calcistiche dell’ASD Leggiuno.

Il sindaco Giovanni Parmigiani e il vicesindaco Davide Fantoni, insieme al consigliere delegato allo Sport Iseo Barco, hanno sottolineato l’importanza della figura di Riva come esempio di vita sia sportiva che sociale per i giovani di oggi. Particolarmente commovente è stata la testimonianza dell’amico di lunga data Pasqualino Brunella, che a nome di tutti gli amici presenti ha ricordato momenti vissuti con Gigi Riva.

Nicola e Mauro Riva, visibilmente emozionati e accompagnati dalle loro famiglie, hanno ribadito più volte il legame speciale con Leggiuno, luogo indimenticabile dei ricordi legati alla loro infanzia con il padre e gli zii Paolo e Fausta. I loro ricordi sono stati dedicati alle partitelle disputate al campo dell’oratorio di San Primo e alle passeggiate con il padre per i sentieri nei boschi di Leggiuno e Sangiano.

Oltre alla statua raffigurante la celebre rovesciata storica eseguita da Rombo di Tuono nella partita Cagliari-Vicenza, realizzata dalla ditta CM di Caravate, è stato inaugurato anche un dipinto donato dal centro anziani locale e realizzato dall’artista Sonia Zarantonella, che sarà presto esposto nella zona vicino al campetto di San Primo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!