Tra i personaggi che vissero e operarono in Sardegna, il nome di Suor Giuseppina Nicoli è quello che viene ricordato ancora oggi come massima espressione di carità cristiana. Nata nel Pavese nel 1863, da una famiglia numerosissima, poco più che ventenne arrivò a Cagliari, distinguendosi per la sua dolcezza e il suo talento educativo.

Suor Nicoli, eccellente insegnante, simpatizzò con i ragazzini poveri del quartiere Castello, lavorando per loro all’apertura di una scuola serale. All’età di 36 anni fu nominata superiora all’Orfanotrofio di Sassari, facendosi amare e stimare anche qui.

Il 7 agosto 1914 suor Giuseppina Nicoli ritornò a Cagliari. Il suo operato, da allora, si si rivolse profondamente alla povertà del rione Marina e ai numerosissimi “picciòcus de crobi”, ovvero “i ragazzi della cesta” che con la “corbula” si guadagnavano da vivere, massima espressione di povertà e abbandono nella città a inizi del ‘900 e sino al secondo dopo guerra.

Ecco che della possibilità di recuperare e dare un futuro diverso a questi ragazzi – spesso già alle prese con guai giudiziari – si occupò proprio Suor Nicoli, divenuta superiora dell’asilo Marina e Stampace, entrato in attività dal 1861. Con massimo impegno, la religiosa cercava di attirare questi ragazzi, offrendo loro un piatto di minestra e un po’ di istruzione, unitamente a qualche rudimento di catechismo.

Suor Nicoli avvicinò questi ragazzi con la sua dolcezza di mamma, riuscendo a coinvolgerli in qualche lezione. La religiosa ribattezzò questi ragazzi con il nome di “Marianelli”, ovvero “monelli di Maria”, dando loro la possibilità di accostarsi alla confessione e alla comunione.

Molti “marianelli”, grazie al buon cuore e all’ottimo operato di Nicoli, riuscirono a imparare un mestiere e a inserirsi nella vita sociale.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!