«Sono felice di aver passato la giornata di San Valentino in mezzo ai lavoratori e ai produttori – scrive Salvini su Instagram all’ uscita dal Viminale – le parti si sono avvicinate, il governo ha già messo a disposizione soldi e la possibilità di approvare un decreto urgente, contiamo che entro poco tempo la produzione riprenda e strade, stalle e aziende ritrovino la serenità. Il tavolo si trasferisce sabato in Sardegna, con il ministro Centinaio, e da domenica sarò anche nell’Isola». Al ministro dell’Interno in colpaccio non è riuscito. Non ha convinto gli industriali a pagare un euro ogni litro di latte ovino prodotto dai pastori sardi. Gli industriali per niente intenzionali a pagare un euro si sono fermati 65 centesimi.

La proposta prevedeva l’acquisto da parte degli industriali dell’eccedenza di Pecorino Romano, oltre 60mila quintali di formaggio che il mercato non riesce ad assorbire. In questo modo il prezzo del formaggio salirebbe e di conseguenza il prezzo del latte, fino ad arrivare a un euro al litro. Ma i pastori per beneficiare degli effetti di questi aumenti dovrebbero aspettare alcuni mesi, il mercato per reagire al cambiamento ha bisogno di tempo, mentre loro hanno un disperato bisogno adesso. Inoltre l’aumento del prezzo del latte non è prevedibile e non sarebbero i pastori a controllarlo. Per smaltire le eccedenze ci vogliono 44milioni di euro che in parte, 10 milioni, metterebbe la Regione, 10 milioni li metterebbe il Banco di Sardegna, il resto il governo. I pastori non hanno accettato questa offerta. Le trattative riprenderanno sabato a Cagliari, ma i pastori hanno dichiarato che le proteste non si fermeranno, domani ricominceranno decisi a prolungare il blocco del conferimento del latte ai caseifici finché non verrà pagato un euro al litro.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!