Sono centinaia, forse migliaia, i cagliaritani che grazie alla “Birroteca al Merlo Parlante”, si sono affacciati per la prima volta al variegato mondo della birra. Non quello dello scioppino al bar sotto casa, ma quello delle birre ricercate provenienti da tutto il mondo. Il Merlo è stato forse uno dei primi veri pub in stile anglosassone che siano stati aperti a Cagliari. Ora lo staff che ha dato vita negli ultimi 15 anni a “questo tempio della birra”, traslocherà dalla sua storica sede di via Porto Scalas.

«Care sorelle e fratelli beoni – si legge nella pagina Facebook dell’evento che annuncia il trasloco – Damiano, Luca e tutto lo staff salutano con una grande festa, dopo quasi vent’anni di lavoro le mura di Via Portoscalas 69 per trasferirsi poco più avanti nel Corso Vittorio Emanuele II. Vi aspettiamo». «Il trasferimento è dovuto alla fine della gestione – spiegano i gestori – il merlo presumo, tornando nelle mani della proprietaria, rimanga li. Trasferiremo il nostro lavoro di 20 anni sempre lì nel Corso Vittorio Emanuele con un nuovo nome e un’altra veste. La birroteca “al Merlo Parlante” rimarrà li in via Porto Scalas. La proprietaria è colei che lo seguiva prima che arrivassimo noi (Damiano e Luca) circa 15 anni fa per lavorarci su e farlo diventare ciò che è ora».

E chissà se nella nuova sede troveranno spazio i gloriosi tavoloni in legno da condividere con gli sconosciuti davanti a una buona pinta di birra irlandese o un calice di trappista belga e rigorosamente da pasticciare con penne e pennarelli, come vuole la tradizione. L’ultima data utile per gustare una birra al bancone o divorare uno dei famosi panini (“Radio Flash” o “Satana” per citarne due) nei mitici tavoloni in legno di via Porto Scalas sarà il 30 giugno. Dalle ore 20 chi vorrà potrà brindare alla gloriosa storia del Merlo e – sperano i titolari – all’altrettanto glorioso futuro che attende la nuova sede. 

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!