A Torre delle Stelle, ridente località di villeggiatura a mezz’ora di macchina da Cagliari sta iniziando la bella stagione. Le oltre 1.200 villette, i bed and breakfast e le strutture presenti nel villaggio iniziano a ripopolarsi di turisti. C’è un unico problema, via Sagittario, l’arteria principale del condominio diviso tra i comuni di Maracalagonis e Sinnai, nonché la strada che dall’ingresso conduce fino alla spiaggia di Genn’e mari, dopo le piogge dei giorni scorsi non è stata risistemata e presenta tantissime buche.

Come molti sanno, le strade di Torre delle Stelle sono quasi tutte di terra battuta, fatta eccezione per alcuni tratti realizzati in pianellato, alcuni dei quali di nuova fattura. L’asfalto è del tutto assente e per questo le strade necessitano di continua manutenzione ordinaria. Come si può vedere nel video i tratti di via Sagittario non pianellati sono una vera e propria gruviera con buche anche molto profonde, molto difficili da percorrere in auto, anche ad un’andatura di 10 km/h.

Intanto la questione è già arrivata sui banchi del comune di Sinnai, che ha competenza non sul tratto di strada ripreso nel video, ma in quello più prossimo alla spiaggia di Genn’e mari, all’altezza dell’incrocio con via Lattea. La consigliera Rita Matta del Movimento cinque stelle – come riporta il blog della “Nuova associazione Torre delle Stelle”, ha presentato un’interrogazione al sindaco di Sinnai dopo la segnalazione fatta due mesi fa sulle condizioni della strada.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!