25, 28 aprile e 1 maggio: tre giornate di festa si sono trasformate in una mini vacanza per molti italiani e sardi e tutto a beneficio del traffico aereo e del turismo nelle principali mete isolane.

I numeri degli arrivi e delle partenze sui principali scali sardi segnalano un traffico di persone che eguaglia o supera quello di Pasqua 2017. Complici i prezzi accessibili e i voli diretti delle compagnie low cost, anche i sardi si muovono verso la Penisola o verso mete estere ma altrettanti turisti, se non di più, arrivano nell’isola per godersi la bella stagione.

Il traffico aereo sardo complessivo stimato per questo ponte, incluso il 25 aprile, è di circa 170mila passeggeri. In particolare, i dati dello scalo cagliaritano descrivono un trend positivo: dal 1° gennaio al 15 aprile 2018, i passeggeri in arrivo e partenza sono stati 846.603 con un +8,81% rispetto al 2017, di cui 717.754 (+4,49%) sui voli nazionali e 128.849 (+41,37%) su quelli internazionali.

Ma Cagliari si attesta la meta più ricercata anche dagli stessi sardi che, in vista della Festa di Sant’Efisio del 1° maggio, stanno arrivando nel capoluogo per assistere alle celebrazioni. Ma per il 1° maggio è previsto anche l’arrivo di due navi da crociera, Msc Opera e Divina, con a bordo 5000 turisti  che avranno la fortuna di assistere alla sfilata dei costumi sardi in onore del santo.

Sempre in occasione della Festa di Sant’Efisio, Trenitalia d’intesa con la Regione ha previsto 10 treni straordinari in partenza da Oristano, San Gavino e Cagliari. Sarà poi potenziata l’offerta dei treni normalmente previsti tra il capoluogo e Carbonia/Iglesias, Olbia e Oristano con in totale circa 3.400 i posti in più.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!