«In futuro? Mi piacerebbe fare l’organizzatore di un partito di sinistra creato e guidato dai giovani e vorrei che nascesse proprio qui a Cagliari». L’ha detto il sindaco di Cagliari Massimo Zedda intervenendo ieri mattina al dibattito dal titolo “Il nostro programma per la Sardegna”, organizzato da Campo progressista e svoltosi al Teatro Massimo. «La sinistra deve ripartire dai giovani. Devono essere loro i protagonisti della rinascita della sinistra. Occorre incontrare le nuove generazioni, a cominciare dagli istituti superiori e dalle università, coinvolgerle nelle scelte».

E sulle elezioni amministrative che si svolgeranno a primavera inoltrata, avverte: «Se non vogliamo andare incontro a un altro disastro, dobbiamo sostenere i candidati della nostra coalizione impegnati nell’imminente tornata elettorale per le comunali. Se perdiamo anche queste, i nostri elettori ci abbandonerebbero perché ci vedrebbero come dei perdenti e alle regionali ci penserebbero due volte prima di votarci». Zedda, intanto, non sembra intenzionato a guidare la coalizione di centrosinistra in vista delle elezioni regionali del 2019. Dice però la sua sullo stato attuale della coalizione a livello nazionale dopo la sconfitta del 4 marzo. «La crisi della sinistra non è solo italiana, ma europea e mondiale. Dobbiamo dimostrare con i fatti che siamo l’unica vera forza politica in grado di risolvere i problemi dei cittadini. Occorre riallacciare i rapporti con Liberi e Uguali. A Cagliari governiamo insieme. Le divisioni portano solo alla sconfitta».

Zedda tocca poi un tasto dolente: la sanità sarda. «È inaccettabile che i cittadini debbano aspettare mesi e mesi per una visita medica. Si possono fare le migliori leggi, ma se non si abbattono le liste d’attesa è tutto inutile». Al dibattito ha partecipato anche il vice-presidente della Regione Lazio Massimiliano Smeriglio, che si è confrontato con Zedda sul modello di centrosinistra che ha portato la coalizione a vincere le regionali laziali. «Siamo andati a parlare con la gente, tra la gente, in ogni comune, per sentire le loro necessità e ascoltare i problemi reali – ha detto Smeriglio – Nella nostra coalizione era presente anche una lista di rappresentanti della comunità di Sant’Egidio». Il vice-presidente del Lazio suggerisce l’idea di un terzo polo che riparta dai territori. Idea che piace anche a Zedda, secondo cui è opportuno «allargare il campo alle forze autonomiste sarde». Il dibattito di ieri mattina è stato aperto dall’assessora all’Urbanistica e alla Pianificazione strategica Francesca Ghirra, seguito poi – tra gli altri – dall’intervento dell’assessora al Turismo Marzia Cilloccu.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!