Una strana “congiunzione astrale” ha fatto sì che quest’anno alla tanto attesa notte degli Oscar, carica di fascino e di aspettative, corrispondesse oltreoceano la notte delle elezioni politiche italiane. Una notte, quest’ultima, fatta anch’essa di aspettative per i risultati e per certi versi di calibro ben diverso rispetto alla prima. Sebbene in Italia la cerimonia di consegna degli Academy Awards sia seguita solo dai più fedeli amanti del cinema, aleggiano comunque i pronostici e la curiosità anche di chi leggerà poi soltanto il giorno dopo nei giornali i nomi di chi si è aggiudicato i premi.

Nel 2018 gli Academy Awards sono arrivati alla 90 esima edizione. Un numero significativo così come sono significativi – e carichi di significato – gli altri numeri di questa prestigiosa premiazione. Primi fra tutti quelli che riguardano l’Italia, paese che con 14 Oscar vinti ha guadagnato più statuette nella categoria film straniero, con Fellini e De Sica in testa. Segue poi il riconoscimento all’unica attrice italiana premiata per un film non in lingua inglese: Sophia Loren ne “La ciociara” del 1961 di Vittorio De Sica.

Quest’anno, poi, in corsa come miglior film c’è anche una pellicola italiana, “Chiamami col tuo nome” del regista Luca Guadagnino, in corsa anche con altre 3 nomination. Ma il record dei record di questa edizione se lo aggiudica il film del regista messicano Guillermo del Toro “La forma dell’acqua” che ha ricevuto ben 13 nomination, tra cui quella per miglior film e miglior regista. Infine, per “The post” di Steven Spielberg, ritorna in corsa l’attrice Meryl Streep, già vincitrice di un Oscar nel 2011 per “The iron lady”.

Non resta che attendere le proclamazioni di questi Oscar da 90esima edizione che saranno rese note sicuramente prima dei risultati elettorali italiani.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!