Brutte notizie per i sardi che avrebbero voluto prenotare un volo in continuità territoriale per Roma Fiumicino o Milano Linate, o per quei tanti sardi emigrati nella Penisola che avrebbero voluto organizzare già da ora le proprie vacanze estive. Accedendo al sito di Alitalia ci si accorge, con pochi semplici clic, che non ci sono voli disponibili da Cagliari per Roma o Milano (e viceversa) a partire dal 9 giugno.

Il motivo è presto detto: la proroga concessa dal ministero alla Regione Sardegna per la vecchia continuità territoriale scadrà proprio l’8 giugno, esattamente tra cinque mesi. Oltre alla rabbia di tanti sardi emigrati, il rischio è che possa essere seriamente compromessa la stagione turistica. Buona parte dei turisti che negli ultimi anni hanno affollato le spiagge e le strutture ricettive dell’isola sono arrivati con aerei Alitalia dalle due principali città italiane (si calcola intorno al 40% del totale). Se dovesse saltare il banco, nella prossima estate, i numeri del turismo in Sardegna potrebbero drasticamente ridursi.

Tutto nasce dal “flop” dell’ultimo bando per la nuova continuità territoriale: lo scorso 11 luglio, all’apertura delle buste, non è arrivata all’Assessorato dei Trasporti nessuna offerta. Da lì la necessità di un nuovo bando, con i relativi tempi tecnici. Ma la stagione turistica non aspetta i tempi tecnici ed è vicino il momento dell’anno in cui i turisti decideranno dove trascorrere le proprie settimane di ferie. 

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!