Spettacolare protesta ieri in via Roma, in occasione della manifestazione organizzata dal M5S Cagliari Dis-agibile. Un’occasione che ha dato voce alle difficoltà che, chi è costretto in carrozzina, affronta quotidianamente. Alcuni cittadini hanno aderito all’invito dei disabili di affrontare un percorso cittadino in carrozzina, affrontando buche, marciapiedi, automobilisti maleducati che parcheggiano le macchine in modo incivile.

Kai Schirrmacher blocca il traffico di via Roma

Il percorso è durato circa un quarto d’ora, quattrocento metri fra via roma lato portici, piazza matteotti, via roma lato porto, per poi compiere l’attraversamento della strada. E qui la protesta è diventata più movimentata. Alcuni portatori di handicap, hanno deciso di bloccare il traffico, in cerca di uno scivolo sufficientemente comodo per risalire ed evitare danni alla carrozzina. Gli automobilisti inizialmente hanno assistito curiosi, salvo poi perdere le staffe e attaccarsi al clacson per invitare le carrozzine a liberare la carreggiata.

Un momento della protesta di ieri

È stato necessario l’intervento della polizia municipale, che ha invitato i manifestanti a liberare la strada, faticando a riportare la viabilità in condizioni di normalità. Enrico Piludu, militante cinquestelle del meet up di Monserrato, ha voluto condividere l’esperienza dei disabili: «Sono stato in carrozzina per 15 minuti e sono provato, soprattutto fisicamente. Anche laddove gli scivoli sono presenti, non sempre sono agevoli, soprattutto in via Roma, a causa del basolato e delle buche. Un’esperienza impegnativa alla quale tutti i giorni un disabile è costretto».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!