Si è svolta stamane, nella splendida cornice di Palazzo Belgrano, in rettorato, la visita dei rappresentanti della “Beiwai”, l’Università degli Studi Internazionali di Pechino, e dell’Istituto Confucio de La Sapienza di Roma. Una importante occasione per rafforzare l’unione tra due mondi universitari, quello cinese e il nostro, attraverso scambi tra docenti e studenti, ricerca e relazioni in costante crescita. Un’intesa ad alto valore aggiunto, nata già da tempo, che adesso punta più in alto.

Giunta direttamente da Pechino, la delegazione, composta dal vice-rettore Yan Guohua e altri alti rappresentanti della Beiwai, è arrivata in Sardegna per visitare l’Aula Confucio di Cagliari – di cui è partner fondante – che, dal prossimo giugno, diventerà ente certificante internazionale di lingua cinese e che, proprio domani, festeggia il suo primo anno di attività. La delegazione cinese è stata accolta calorosamente dal rettore Maria Del Zompo, accompagnata dal prorettore per l’Internazionalizzazione, Alessandra Carucci, dal Responsabile Scientifico dell’Aula Confucio di Cagliari, Barbara Onnis, dal direttore del Dipartimento di Scienze Sociali e delle Istituzioni, Cecilia Novelli, e dal professor Christian Rossi, docente di Relazioni Internazionali della facoltà di Scienze Economiche, Giuridiche e Politiche di Cagliari.

Il rettore Maria Del Zompo e Yan Guohua, il vicerettore dell’Università Beiwai di Pechino- Fonte Ufficio Stampa Università degli Studi di Cagliari.

La visita ha segnato i contorni di un prossimo accordo quadro, con cui si rafforzeranno i contatti tra l’ateneo di Cagliari e quello cinese: non solo scambi e relazioni tra studenti e docenti, ma anche una collaborazione più intensa su temi inerenti a studi umanistici, storici, artistici e relazioni internazionali. ‹‹Una grande e reciproca opportunità per il futuro dei nostri giovani e per la conoscenza della nostre culture›› – afferma Maria del Zompo. ‹‹La storia e la cultura della Sardegna e della Cina – prosegue – sono affascinanti: l’apertura dell’Aula Confucio è stata un successo anche per Cagliari e per la società civile››. Sulle stesse corde anche il vice-rettore Yan Guohua: ‹‹Siamo felici e onorati di essere vostri ospiti e di poter trovare a breve un’intesa ancora più forte››.

Attualmente, a Cagliari, studiano circa dieci studenti di nazionalità cinese, impegnati in diversi corsi universitari, tra cui economia, storia e politica internazionale. Mentre, ogni anno, a recarsi a Pechino e Shenzhen, con l’intento di studiare lingua cinese ed economia, sono circa due o tre studenti sardi. Cifre ancora non altissime ma che ora, grazie anche a questa visita, potranno aumentare.

Simbolo della reciproca volontà di rafforzare l’intesa e la collaborazione, è stato un curioso scambio di doni. Una cravatta con il logo dell’Ateneo da parte dell’Università di Cagliari e, da parte della delegazione pechinese, un set da scrivania che riporta una delle massime di Confucio: “Sono molto benvenuti gli amici che vengono da molto lontano”.

All’incontro, oltre al vice – rettore, c’erano anche Zhang Xiohui (direttore dell’Istituto Confucio), Wei Chongxin (preside dell’Istituto di lingua e letteratura cinese), Wei Zheng (docente dell’Istituto di lingue e culture europee), Liu Xiaochen (amministratore progetti Istituti Confucio), Zhang Hong (direttrice dell’Istituto Confucio di Roma) e Wang Rui (docente di lingua cinese, interprete).

L’assessore Barbara Argiolas e il vice-rettore Yan Guohua, insieme agli altri rappresentanti della delegazione cinese e a Barbara Onnis (Aula Confucio di Cagliari) –  Fonte Regione Sardegna, pagina FB.

Non solo scambi universitari, però. Durante il soggiorno sardo della delegazione pechinese si è ritagliato anche uno spazio per il turismo. Proprio ieri, infatti, l’assessore del Turismo, Artigianato, e Commercio della Regione Sardegna, Barbara Argiolas, ha ricevuto il vice – rettore Yan Guohua e il suo seguito. Al centro dell’incontro, la costruzione di un percorso congiunto per favorire e promuovere il turismo tra la nostra isola e il gigante asiatico. L’esponente della Giunta ha confermato la disponibilità della Regione a sviluppare forme di cooperazione istituzionale, al fine di aumentare gli scambi e le relazioni in ambito commerciale e turistico con la Cina.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!