Strade dissestate, niente acqua potabile, poca illuminazione e niente guardia medica. Non stiamo parlando di chissà quale periferia degradata, ma della zona che va dal Margine Rosso fino a Geremeas, passando per Bellavista e Flumini.

Una buca in via Is Pardinas

Una zona amministrata dal Comune di Quartu che conta circa diciottomila residenti, più quelli che hanno una seconda casa, senza contare che la popolazione, nella stagione estiva, può addirittura arrivare a triplicare. Innanzitutto i servizi essenziali: le località di S’ecca e S’arrideli e quella di Is Ammostus non vengono servite da Abbanoa e non ricevono acqua potabile. C’è chi si arrangia con dei pozzi all’interno delle proprietà e chi ha dovuto fare la spola fino alle fontanelle a gettone per riempire i bidoni. Ancora più diffuso è il malcontento relativo alla mancanza della Guardia Medica. Un abitante di Flumini che ne avesse necessità, non ha tanta scelta. La guardia medica più vicina è a Quartu, nella zona di viale Marconi. Insomma, non proprio a portata di mano: da Flumini ad esempio, sono necessari venti minuti di macchina che possono diventare parecchi di più se si ha la sfortuna di dovercisi recare una domenica d’estate, magari nell’orario di rientro dalle spiagge. Ma i problemi non finiscono qui. Eugenia Casu vive a Flumini, e parla delle condizioni delle strade: «Per rientrare a casa bisogna fare lo slalom fra buche e dossi provocati dalle radici degli alberi». Gli ammortizzatori della macchina di Eugenia lo sanno bene, così come quelli di chi è costretto a passare per via Mar Tirreno e lo svincolo d’ingresso a Flumini, o via San Giovanni, l’arteria che costeggia il parco Andrea Parodi, per non parlare delle disastrose condizioni di via Nasturzi, di fronte alla chiesa.

La chiesa di Santa Maria degli angeli a Flumini

Un disagio che ha convinto alcuni cittadini a darsi da fare, ad alzare la voce, rimboccarsi le maniche per chiedere più attenzione. È da questo sentimento diffuso di essere dei cittadini di serie B, che nascono quattro petizioni che il Movimento Cittadini per Flumini vuole portare all’attenzione del sindaco di Quartu Stefano Delunas: «La raccolta firme è già iniziata – spiega Roberto Secchi in rappresentanza del movimento dei cittadini – Sabato 29 saremo a Bellavista di fronte al supermercato Gieffe perché vogliamo cercare di coinvolgere la popolazione in questa battaglia. I problemi sono tanti. Non è possibile che la scuola di via Is Pardinas non sia servita dai mezzi pubblici , così come accade per la Piccola Casa di Monsignor Angioni, che ospita degli anziani costretti a lunghe camminate dalla fermata del pullman fino alla loro destinazione, in condizioni di sicurezza discutibili e lungo una strada non illuminata. Per non parlare della questione dell’acqua potabile e della guardia medica. Le promesse e l’assessorato al decentramento non risolvono da sole i problemi. È necessario che il bilancio preveda delle risorse e che il Comune intervenga. Non vogliamo essere trattati come cittadini di serie B, la nostra zona sta diventando una periferia sempre più abbandonata».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!