L’ARNAS G. Brotzu ricorda con profonda gratitudine Paolo Pizzi, il primo donatore di organi in Sardegna. La sua giovane vita si interruppe tragicamente nel gennaio del 1988, a soli 11 anni. Dal dolore della sua famiglia nacque un gesto di straordinaria generosità che segnò una svolta storica: l’avvio del programma trapianti nell’Isola.

Per onorare la sua memoria, l’Azienda ha deciso di dedicargli la sala colloqui della Struttura di Anestesia e Rianimazione, diretta dalla dottoressa Maria Emilia Marcello.

Il prossimo 3 aprile, alle ore 11, all’Ospedale San Michele, verrà inaugurato questo spazio accogliente, pensato per offrire conforto e riservatezza ai familiari dei pazienti ricoverati. Il luogo sarà impreziosito da un intervento artistico di Giorgio Casu. Questo progetto è stato possibile grazie alla sensibilità del dottor Roberto Tumbarello, per anni colonna portante dell’Azienda, e al costante sostegno del Direttore Generale Agnese Foddis.

L’inaugurazione, promossa dal dottor Antonio Manti, responsabile della Struttura di Coordinamento Locale Trapianti, vedrà la partecipazione dei genitori di Paolo, del Sindaco di Sinnai, Barbara Pusceddu, accompagnata dall’Assessore alla Salute, ai Servizi Sociali e alla Pubblica Istruzione, Prof. Roberto Demontis.

Saranno presenti anche i medici che, nel 1988, ebbero il coraggio di superare le stringenti barriere normative dell’epoca. Tra loro il dottor Franco Meloni, allora Direttore Sanitario, il dottor Ugo Storelli, il dottor Paolo Pettinao e il dottor Pierfelice Todde. Grazie al loro impegno e alla loro determinazione, fu possibile realizzare il primo trapianto di rene in Sardegna. Una decisione complessa che permise di salvare la vita a una giovane donna, trasformando un dolore immenso in speranza per il futuro.

A distanza di 37 anni, l’ARNAS G. Brotzu rinnova il proprio impegno nella promozione della cultura della donazione, rendendolo tangibile con un gesto carico di significato.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!