Entro l’estate si saprà se le Domus de Janas della Sardegna potranno entrare a far parte della Lista del Patrimonio Mondiale Unesco 2025. Il progetto, sostenuto dal Ministero della Cultura e dalla Regione, rappresenta l’unica candidatura italiana ed è stato presentato nell’ambito dell’evento “Arte e Architettura nella Preistoria della Sardegna. Le Domus de Janas” al TourismA di Firenze.

Il 21 febbraio il progetto sarà illustrato al pubblico e alla comunità scientifica durante un convegno, con la partecipazione di Giuseppa Tanda, presidente del Cesim (Centro Studi Identità e Memoria), da anni impegnata per l’inserimento di 26 monumenti preistorici della Sardegna, tra cui numerose Domus de Janas decorate, nella Lista Unesco per il 2025.

Oltre alle celebri “case delle fate”, il patrimonio candidato include menhir, dolmen, grotte e ripari, testimonianze di un passato da tutelare, valorizzare e promuovere. “Il nostro lavoro è quasi terminato: entro il 28 febbraio consegneremo le ultime risposte ai quesiti richiesti. La valutazione proseguirà fino a marzo e tra giugno e luglio il Consiglio Unesco deciderà se il progetto sarà iscritto nella lista del Patrimonio Mondiale dell’Umanità”, ha dichiarato Tanda all’ANSA. “È un grande onore per la Sardegna e per l’Italia, con importanti ricadute turistiche, culturali ed economiche”.

Le Domus de Janas censite sono 3.500, di cui 210 decorate. “Sono una finissima espressione di un’arte che suscita meraviglia. Abbiamo selezionato tra le innumerevoli quelle più significative”, ha aggiunto Barbara De Nicolo, vicepresidente del Cesim.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!