Presentato questa mattina, nella sala stampa della Curia arcivescovile di Cagliari, la ventottesima edizione del tradizionale evento «Miracolo di Natale». Ad illustrare i dettagli dell’appuntamento di quest’anno sono stati Gennaro Longobardi, ideatore dell’evento, assieme all’arcivescovo Giuseppe Baturi e al direttore della Caritas diocesana don Marco Lai. Presente inoltre la Croce Rossa provinciale e il Nucleo operativo della Protezione civile Ma-si-se, la Polizia di Stato, l’istituto di Vigilanza CoopService.

Foto di Alessandro Congia

Si tratta di un evento simbolico per la città e non solo, che mira a portare solidarietà e aiuti concreti a famiglie e persone in difficoltà, durante il periodo natalizio. I dati relativi alla povertà nell’Isola sono in aumento come confermato anche da Croce Rossa e Caritas diocesana, attraverso il Centro di via Po, che sul territorio assistono in media ogni mese rispettivamente circa 1600 e 1500 famiglia, che versano in stato di grave difficoltà. A livello regionale sono 118mila i nuclei familiari che necessitano di sussidi poichè carenti dei beni di prima necessità.

L’appuntamento è per giovedì 19 dicembre – L’iniziativa è prevista giovedì 19 dicembre 2024 a partire dalle 9 e sino alle 21 a Cagliari, ospitata nella sua sede storica, ovvero la scalinata della basilica di Nostra Signora di Bonaria. Si terrà inoltre in concomitanza in altri 24 comuni della Sardegna tra i quali: Alghero, Bosa, Burcei, Carbonia, Carloforte, Decimomannu, Domusnovas, Elmas, Guasila, Iglesias, Maracalagonis, Monserrato, Nuoro, Olbia, Porto Torres, Quartu Sant’Elena, Quartucciu, Sassari, Selargius, Sestu, Tortolì, Villacidro, Villamassargia e Villaputzu.

La storia de Il miracolo di Natale – Da diversi anni ormai, l’iniziativa viene infatti ospitata in altri centri dell’Isola, e coinvolge un’intera rete di volontari, donatori e aziende locali che contribuiscono alla raccolta dei doni. Spesso organizzata in piazze centrali o in luoghi facilmente accessibili, la manifestazione diventa anche un momento di incontro e condivisione per le comunità. Il successo dell’evento è dovuto non solo alla generosità delle persone, ma anche all’energia e alla dedizione di Gennaro Longobardi, che negli anni ha saputo far crescere il progetto, trasformandolo in una tradizione solidale particolarmente sentita.

Dichiarazioni – «Anche quest’anno – ha affermato monsignor Baturi – si ripete questa esperienza, un miracolo di solidarietà e amore di Dio che diventa amore al prossimo. I dati dicono che la povertà non scompare, anzi aumenta, e che colpisce sempre di più piccoli e giovani. Un fenomeno connesso al problema educativo e all’accesso all’istruzione, e non da meno all’accesso alle cure. Il Miracolo di Natale si rivolge agli uomini a cui chiede di condividere e pensare a qualcun altro mentre si pensa a sé e alla propria famiglia. Ci invita a pensare che anche un piccolo gesto, insieme a tanti altri, può determinare un’inversione di rotta, un cambiamento e una carezza capaci di restituire alle persone non solo pane ma anche fiducia e possibilità di cambiamento».

«La vita è bella – ha detto don Marco Lai, direttore della Caritas diocesana – quando è vissuta in pienezza di relazione. E la relazione raggiunge la sua pienezza proprio nel momento in cui diventa amore, nel momento in cui cuore e mente si aprono l’uno all’altro. Queste iniziative assumono ancora più valore in tempi complessi come quelli che viviamo a causa delle tante congiunture internazionali: le guerre innanzitutto, un dramma, tante fatiche di relazione, e la tanta violenza a cui assistiamo anche nella nostra società. Ma ecco che il Miracolo di Natale permette di esprimere altro: ha una grande funzione pedagogica, quasi a richiamare tutti sul concetto che c’è solo una strada percorribile, che ci rende felici, ed è la strada della solidarietà.

«Il miracolo di Natale – ha spiegato Gennaro Longobardi, promotore e ideatore dell’iniziativa – si allarga e questo deve farci riflettere. Noi guardiamo il miracolo di Natale “finito”, cioè quando passeggiamo e la sera e vediamo questa cascata di doni, che poi sembra veramente una cascata di neve bianca, di quella che non fa male, quella bella da sciare. Effettivamente la gente rimane lì a bocca aperta, ci sono persone che si commuovono, famiglie che portano i loro bambini e consegnano i giocattoli ai volontari. Ecco, quello che mi fa riflettere molto, perché se migliaia di persone hanno scelto di rispettare una regola che è quella di organizzare tutti assieme, tutti lo stesso giorno, dalle 9 alle 21, in segno dell’unità, ecco questo vuol dire che quando un progetto è valido le persone lo mettono in atto. Non è fantascienza far sì che un domani le cose brutte non possano cambiare. Si può cambiare, ci vuole la volontà, ci vuole l’idea, ci vuole la scintilla e poi la gente si muove».

Tutte le donazioni che saranno raccolte, dai generi alimentari a lunga conservazione agli articoli per bambini, compresi i giocattoli, saranno destinate alle persone bisognose, sostenute dalla Chiesa di Cagliari attraverso il Centro di assistenza della Caritas diocesana.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!