Odissea in volo per i passeggeri a bordo dell’aeromobile Ita AZ 1595, previsto per le 19:30 da Roma a Cagliari: dopo essersi imbarcati e aver atteso con le cinture allacciate per quasi 50 minuti, l’aereo ha fatto un tentativo di decollo, seguito da una brusca frenata che lo ha costretto a tornare indietro. Poi la seconda frenata ancora più forte della prima: “Ci siamo spaventati tantissimo, racconta alla nostra redazione uno dei passeggeri. Ma non sapevamo che alla fine il peggio doveva ancora venire”.

I passeggeri, tra cui disabili e bambini, sono stati sbarcati e tenuti nella zona dei transiti, dove hanno vissuto momenti di grande incertezza e tensione. “L’aereo era chiaramente vecchio, l’abbiamo notato in tanti, continua il passeggero, un cagliaritano a Roma per lavoro. Purtroppo i guasti sono possibili ma non è ammissibile che possa capitare perchè i mezzi sono stati costruiti decenni fa”.

“Come se non bastasse la comunicazione da parte della compagnia è stata assente. Ci hanno dato un buono da 15 euro da consumare al bar entro le 22, solo uno oltretutto con una fila immensa. Poi nessuno ci ha dato spiegazioni, il personale di bordo si rifiutava di ripartire, tra i passeggeri c’erano disabili e bambini. Abbiamo atteso ore”.

“Io ho provato anche a mettermi in lista per salire a bordo di un altro volo, considerato che non avevo bagaglio e c’era posto, ma non c’è stato verso. Qualcuno è riuscito, io non ero tra quelli e non so il perché. Adesso non mi resta che provare a chiedere il rimborso alla compagnia”. A mezzanotte finalmente la fine del calvario: i passeggeri sono stati fatti imbarcare su un altro volo direzione Cagliari, atterrato senza intoppi di altra sorta a notte tarda.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!