Il murale dedicato a Michela Murgia, realizzato dalla street artist Laika e ispirato al titolo del suo libro postumo “Ricordatemi come vi pare”, è in fase di completamento sulla facciata del municipio V a Roma. Questo progetto, proposto da Arcigay e senza costi per il municipio, ha sollevato polemiche, in particolare da parte di Fratelli d’Italia (FdI).

La realizzazione del murale ha incontrato opposizione fin dalla discussione della mozione in consiglio municipale il 17 giugno. I consiglieri del Partito Democratico (Pd) e di Roma Futura hanno supportato l’iniziativa, ma FdI ha sollevato obiezioni riguardo alla mancanza di dettagli sul tipo di murale e alla scelta della sede istituzionale come luogo per l’opera. Daniele Rinaldi, consigliere di FdI, ha criticato il progetto per non avere un legame significativo con il territorio e per i disagi causati ai pedoni durante i lavori.

In aggiunta, l’associazione Pro Vita & Famiglia ha espresso preoccupazioni circa l’uso di beni pubblici per quella che considerano una propaganda politica e ideologica da parte del movimento LGBTQIA+, criticando anche le condizioni di sicurezza sul lavoro durante la realizzazione del murale. Inoltre, la decisione di coinvolgere le scuole locali in attività di sensibilizzazione su Michela Murgia ha ulteriormente alimentato le polemiche, evidenziando la natura divisiva dell’autrice secondo gli oppositori.

Nonostante le critiche, l’opera di Laika procede e dovrebbe essere completata entro una settimana, come indicato dal capogruppo del Pd in consiglio municipale, Claudio Poverini.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!