Il mondo della musica in lutto per la morte di Massimo Ferra, uno dei più importanti chitarristi sardi, morto a 66 anni. “Massimo era un musicista immenso, la sua fluidità nello scrivere musica aveva spesso del miracoloso. Per lui era come bere acqua, una necessità, come respirare”, così lo ricorda il fratello Bebo, musicista anche lui.

“Massimo Ferra se n’è andato divorato da un male incurabile. Un grande chitarrista, un eccellente insegnante e un fertile compositore dalla personalità schiva che gli ha impedito di raccogliere il successo che meritava”, scrive Paolo Fresu. “Nei primissimi anni Ottanta non vedevo l’ora di partire da Berchidda con la mia 128 sport rossa fiammante per incontrarlo nei locali di Cagliari e, assieme a lui, poter suonare con altri straordinari musicisti che molto mi hanno insegnato e con i quali è nata una amicizia che è proseguita nel tempo fino a quando, alcuni di loro, ci hanno prematuramente lasciato.

Sono Roberto “Billy” Sechi, Roberto Pellegrini, Piero di Rienzo e oggi Massimo. Non dimenticherò ciò che gli devo e la sua voce spezzata dall’emozione quando, non più di qualche mese fa, l’ho chiamato al telefono per proporgli una produzione originale per Insulae Lab da montare in duo a Berchidda con il fratello Bebo. Non si è potuta realizzare ma per me è come che sia avvenuto. Sapendo che Bebo, al quale mi lega una amicizia e una stima condivisa da sempre, proseguirà il suo percorso e darà forma alle sue idee musicali. È a lui, oltre alla sua famiglia e ai suoi amici, che va il mio cordoglio e quello della mia famiglia”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!