Il murale in onore di Michela Murgia, la talentuosa scrittrice sarda scomparsa lo scorso agosto, rappresenterà un tributo tangibile alla sua eredità letteraria e al suo impegno culturale. Il Sindaco di Milano, Beppe Sala, ha annunciato con entusiasmo che entro il 3 giugno, data che avrebbe segnato il compleanno della Murgia, il murale sarà completato, aggiungendo così un tocco vibrante alla vivace arte urbana della città.

La decisione di dedicare questo omaggio a Michela Murgia è stata accolta con entusiasmo e approvazione dal Municipio 8, che ha votato all’unanimità il sostegno alla proposta avanzata dal centrosinistra lo scorso 7 marzo. È degno di nota il sostegno bipartisan ricevuto, con i voti favorevoli anche del consigliere del M5s, Antonino Abbate, e di Anna Gesualdo di Forza Italia, dimostrando così il riconoscimento trasversale dell’importanza della figura della scrittrice.

Oltre al murale, che avrà un posto d’onore sul timpano della facciata esterna, la memoria e l’eredità di Michela Murgia verranno celebrate anche attraverso l’intitolazione del Centro Civico di via Quarenghi 21. Questo centro, che funge anche da sede del Parlamentino nel quartiere Bonola, ospita una serie di strutture vitali per la comunità locale, tra cui una biblioteca rionale, un auditorium e un poliambulatorio. Questa decisione testimonia il desiderio di preservare e promuovere il lascito culturale della Murgia, garantendo che il suo impatto positivo sulla comunità milanese continui a risuonare attraverso iniziative culturali e sociali.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!