Quando un cane ci lascia si riesce a percepire in pieno che quel dolore è un dolore vero. Perchè l’amore per un cane è una forma completamente pura di sentimento, non macchiata da rabbia, rimorso, invidia. E’ un amore che va dritto al cuore senza sporcarsi, come una freccia di Cupido e, al tempo stesso, quando lui o lei non ci sono più ferisce come un dardo. E solo chi l’ha provato può capirlo.

Oggi vi facciamo leggere la bellissima lettera d’addio e d’amore, perchè di questo si tratta, di Sandro Mascia, titolare del Cafè Barcellona della Marina, per la sua amata Sasha.

“Non avevo avuto altri cani, e anni fa vedevo amici e amiche che soffrivano quando moriva il loro cane. Mi sembrava una cosa esagerata. Era un animale non era un essere umano. Ma ora mi rendo conto che se n’è andata una di famiglia. Come un figlio. Un dolore troppo grande.
Un esserino che quando eri giù ti tirava su.
Una che non ti tradiva mai come tutti i cani.
Che mi seguiva in ogni passo come una ombra.
Che era amata da tutti i clienti e gli amici.
Ho visto ieri tante persone dispiaciute e piangere.
Purtroppo questi esserini pelosi hanno meno vita di noi.
E non c’è stato nulla da fare per la sua malattia.
Rimane il ricordo di questi 8 anni passati assieme.

Aveva 14 anni di vita.
Quando la presi dal canile nel 2015 aveva sei anni.
Era denutrita, depressa, non mangiava, si stava lasciando andare.
La avevo presa in tempo prima che morisse.
Era stato un caso che avevo scelto lei.
Anzi, era lei che aveva scelto me
Prima volevo adottare un altro mix dog, ma questo non mi voleva vedere neanche morto.
Gli portavo da mangiare al canile, si mangiava, ma non mi cagava per niente
Avevo provato anche a portarlo a fare passeggiate.
Niente.
Arrivava all’ingresso del canile ma si piantava e non voleva uscire.
Dopo un mese avevo rinunciato.
Allora Massimo un collaboratore del canile mi aveva proposto una cagnetta che aveva sei anni e veniva da una famiglia che la maltrattava. Poi dopo due anni di canile era denutrita si stava lasciando morire.
Appena uscì dal box mi venne incontro e mi fece le feste.

Mi aveva scelto. Ti scelgono loro.
Dopo due settimane di prova decisi di adottarla.
Sono stati otto anni bellissimi.
Capiva tutto.
Gli mancava solo la parola.
Mi seguiva dappertutto.
Era la mia ombra.
Ora sono sconvolto.
Ma bisogna andare avanti.
Grazie Sasha per avermi fatto vivere otto anni bellissimi.
Buon ponte cucciola”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!