Lo scorso lunedì 31 gennaio è scaduto l’obbligo di chiusura per le discoteche, disposto dal Governo sotto Natale, poi prorogato per la prima decade di febbraio. Dal prossimo giovedì 10, però, salvo cambiamenti di marcia dell’ultimo minuto, si potrà tornare in pista. I gestori allora stringono i denti e incrociano le dita. La riapertura significa ridare respiro a un settore abbondantemente massacrato.

Segnata sul calendario, dunque, la data di giovedì 10 febbraio. Nella speranza che questa sia l’ultima proroga della misura di chiusura. “Qualora arrivasse l’ok dal Governo, ci auguriamo che questa volta sia un’apertura duratura e permanente”, il commento di Thomas Randazzo, direttore artistico dello Skin Club di Cagliari. “In altri Paesi d’Europa c’è stato già un allentamento delle misure e ci auguriamo che in questo Paese venga seguita questa linea”.

Da prima di Natale, periodo in cui il contagio aveva ripreso la sua corsa, le discoteche sono state messe in fermo per oltre un mese. Insieme a loro anche tante figure professionali che operano nel settore. E dietro, le loro famiglie. Nel frattempo, le spese sono andate a crescere. Ora però si guarda con fiducia il calo della curva di positivi e le vaccinazioni.

“Spesso si ignorano i sacrifici e gli investimenti fatti per poter aprire e ripartire”, spiega Randazzo, “il nostro è un comparto che si estende anche ad altre categorie, con diversi fornitori ai quali si acquista la merce. E nel mese di dicembre questa è rimasta negli scaffali. Ora chiediamo di poter tornare ad alzare le serrande dei nostri locali”.

“Riapertura da giovedì 10? Finalmente. Ce la meritiamo, ne abbiamo bisogno”, il commento di Nicola Schintu dal Room Club. “Abbiamo rispettato quanto previsto dal Dpcm. E il nostro settore contro cui ci si accanisce sempre. Ristori? Quanto promesso non ci è stato dato, ma contestualmente mutui e affitti ci sono sempre stati. Basta con le mazzate e le chiusure. Speriamo questa sia la volta giusta”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!