“Un plauso ai Vigili del Fuoco che dopo 3 ore di duro e rischiosissimo lavoro, hanno spento le fiamme sotto al Ponte di via Ferrara, non molto distante dallo Stadio di Cagliari. Ma quel che si è scoperto sotto al ponte fa male al cuore dei Cagliaritani”. Così Marcello Polastri su Facebook, nel commentare il dopo incendio di via Ferrara.

Per il Presidente della Commissione Sicurezza al Comune di Cagliari, “ci troviamo dinnanzi a ad una dilagante insensibilità e inciviltà poco dopo”.

“Sotto le auto che sfrecciano e trasportano migliaia di cittadini, turisti, forestieri di passaggio, si è accumulata tanta di quell’immondizia che non è certo piovuta dal cielo” sostiene Polastri, “ed ora l’incendio ci presenta un conto salatissimo”.

Ad abbandonarla sotto la coltre d’asfalto, al riparo da occhi indiscreti e che potrebbero anzi, segnalare quanto accade da tempo, “sono state decine, forse centinaia di anonime mani” sostiene Polastri che domanda: “mettiamo altre telecamere? Eppure non basterebbero tutte le telecamere del mondo, posizionate in ogni dove, per fermare (forse) questo modo di agire incivile. Ricorderete le reti fortemente volute, e posizionate sotto ai cavalcavia di via San Paolo. Per ora stanno funzionano nel non far accedere auto di malintezionati” dichiara il consigliere comunale.

Oggi, però, ancora danni e inciviltà, ancora immondizia scoperta nello scenario del ponte di Via Ferrara, “che non avrà subito danni strutturali ma, al di là dello spavento, del fuoco e del fumo, ospita i le plastiche incendiate ai danni dell’ambiente, della qualità dell’aria.

“Il tutto in una città nella quale l’immondizia è una piaga da curare, con maggior rigore, più attenzione, segnalazioni e perché no, anche denunce se necessari. Perché – conclude Polastri – solo con l’impegno collettivo, il Comune e le istituzioni in primis, tutte nel far ciascuna il proprio, ne verremo a capo”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!