Il campo sterrato di via Is Mirrionis, adiacente la rotonda di via Cadello, è diventato oramai una discarica a cielo aperto con tanto di auto incendiate addossate al muro della scuola Italo Stagno.

Alle sterpaglie che affollano le pendici del colle Tuvumannu, continua ad aggiungersi immondizia e, nella giornata di ieri, l’ennesima autovettura abbandonata di origine non ancora identificata e che ora si accompagna a 6 veicoli, alcuni dei quali incendiati nottetempo, per di più zeppi di immondizie come se fossero vecchi cassonetti per la nettezza urbana.

Da qui un appello inviato dal presidente della Commissione Politiche della sicurezza Marcello Polastri agli Uffici regionali, non essendo l’area comunale, oltreché all’ATS, per eliminare l’inconveniente igienico e infine alla Regione, più precisamente all’assessorato agli enti locali.

“Tale sterrato – scrive alle istituzioni Polastri – ha oramai assunto le sembianze di una discarica a cielo aperto e pertanto, alle massime istituzioni in indirizzo, si chiede, ovviamente ciascuna per le proprie competenze, di voler con cortese sollecitudine far intervenire chi di dovere per: eliminare l’inconveniente igienico dei sacchi si immondizia e dei rifiuti nauseabondi, compresi materiali plastici, di vetro, ferraglia, etc; portare via le carcasse dei veicoli abbandonate e inveriate, comprese le autovetture abbandonate di recente; installare carrelli di divieto di discarica (di fatto abusiva) e di telecamere di video sorveglianza”.

Polastri, che ha inviato una richiesta urgente intervento risolutivo campo via Is Mirrionis-Tuvumannu lato scuole Italo Stagno, non solo ha chiesto ma ha anche offerto un aiuto, per organizzare un’operazione benefica con numerosissimi volontari, per ripulire tale luogo, laddove i proprietari del terreno battessero un colpo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!