Lo stato di agitazione con il blocco degli straordinari e poi lo sciopero di due ore proclamato per domani: fine d’anno poco sereno per i lavoratori del Tecnocasic, preoccupati per la decisione unilaterale dell’azienda di avviare la cassa integrazione Covid per una parte dei lavoratori, senza rispettare i requisiti e le causali previste per legge, e senza dar corso alle deliberazioni della Giunta regionale che aveva previsto l’impiego temporaneo in Enti locali dei lavoratori dell’impianto interessato da una fase di revamping.

Fiom Cgil e Fsm Cisl, insieme alle rappresentanze aziendali dei lavoratori, ribadiscono inoltre “la necessità di conoscere a fondo i termini dell’intesa sul nuovo assetto societario, e in particolare i dettagli del piano industriale e occupazionale, alla luce di quanto è stato prospettato da Regione e Cacip nel corso delle diverse interlocuzioni avute da giugno scorso e poi improvvisamente e incomprensibilmente interrotte con la decisione di procedere alla cassa integrazione”. Una scelta che peraltro i sindacati considerano non percorribile per una società a totale capitale pubblico, oltre a non avere alcuna attinenza con le reali esigenze aziendali,
determinate dalla fermata programmata degli impianti per revamping dei forni.

In ogni caso, per quanto riguarda il nuovo assetto societario, Fiom e Fsm avvertono che “non potrà prevedere diminuzione o riduzioni dell’organico e sarà quindi necessario discutere di adeguate soluzioni alternative che possano garantire un salario dignitoso anche per quei lavoratori che nella realizzazione del piano dovranno attraversare loro malgrado ulteriori periodi di cassa integrazione”.

Nel frattempo, l’auspicio è che si torni a più corrette relazioni industriali e si possa riprendere il dialogo anche ripartendo dalle proposte già avanzate dal sindacato, come quella di ricorrere alle ferie solidali da parte dei colleghi non coinvolti da periodi di cassa
integrazione.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!