Non bastano spiagge dorate e mare cristallino per attirare i turisti. Se n’è accorta la nostra Isola, che risulta in fondo alla classifica delle regioni italiane stilata nel Regional Tourism Reputation Index per il 2019 realizzato da Demoskopika per analizzare gli orientamenti dei turisti reali e potenziali sul web.

Con un punteggio di 93,3 la Sardegna è infatti la terzultima regione della classifica, prima solo di Calabria (92,5) e Molise (91,7), classifica che vede invece al primo posto c’è il Trentino Alto Adige (112,5). Accanto ad una valutazione generale, la stessa indagine ha fatto emergere un quadro non proprio positivo neanche per la reputazione social, dove fra Instagram, Facebook e Twitter l’Isola è 15esima. Peggio la valutazione del sistema ricettivo (Booking, Expedia, Tripadvisor) dove la Sardegna è ultima; la reputazione su Booking ed Expedia, infatti, calcolata come rapporto tra le strutture valutate dagli ospiti sul totale di quelle trovate sui due siti, in base alla valutazione ‘buono’, la vede al 19esimo posto. Arriva alla sufficienza su Tripdadvor dove è 12esima.

L’indagine ha analizzato anche la ricerca nel web della chiave “vacanze Sardegna 2019” e qui la Sardegna sale all’undicesimo posto, mentre è al settimo per popolarità della destinazione su Google Trends. Non sono però solo le singole strutture ricettive e gli operatori turistici a doversi allarmare per questi dati. Sono passati infatti sotto la lente di Demoskopica anche i siti istituzionali e Sardegnaturismo.it è risultato 17esimo per il “social appeal” su Instagram, 15esimo su Facebook e nono su Twitter.

Esistono luoghi che il tempo lo subiscono, mutando pelle fino a diventare irriconoscibili, e luoghi che invece il tempo lo attraversano, restando fedeli a se stessi. Al civico 7 di via Roma, a Masullas, il Bar Centrale appartiene a questa seconda, rara categoria. Con le sue serrande che si alzano da quasi cent’anni, il locale non è solo un’attività commerciale: è il battito cardiaco di una comunità che si rifiuta di spegnersi.

Foto di Visit Masullas

La storia inizia con il signor Priamo Piras, che aprì le porte del bar quando il Novecento era ancora giovane. Oggi, quel nome non è solo un ricordo sbiadito su una licenza, ma una presenza viva. Il testimone è passato di mano in mano, di generazione in generazione, arrivando oggi a Elena, moglie del nipote del fondatore che porta, non a caso, lo stesso nome del nonno: Priamo.

Foto di Visit Masullas

È una staffetta familiare che racconta molto più di una semplice gestione aziendale; è un atto di resistenza culturale in un’epoca di grandi catene e centri commerciali spersonalizzati. A Masullas, il tempo non si è fermato tra le mura del Centrale, si è sedimentato. Tra l’aroma del caffè e il rumore dei piattini, si intrecciano i racconti di chi il paese lo vive ogni giorno e lo sguardo curioso di chi ci arriva per la prima volta. “Un paese vive anche così: con le sue luci accese, ogni giorno, negli stessi posti,” si legge nel post di Visit Masullas, la pagina social fonte di questo articolo.

Per i residenti, il bar è l’abitudine rassicurante, il “porto sicuro” dove la parola scambiata al banco ha lo stesso valore di un rito collettivo. Per il visitatore, varcare quella soglia significa entrare nell’anima autentica della Sardegna rurale, lontano dai circuiti turistici preconfezionati.

Foto di Visit Masullas

Il Bar Centrale è l’emblema di tutti quei bar di paese e quegli tzilleri che resistono allo spopolamento e alla modernità frenetica. Sono questi locali a garantire che le piazze dei piccoli centri non diventino deserti urbani. Finché c’è una luce accesa dietro una vetrina di via Roma, il paese continua a parlare, a confrontarsi, a esistere. La storia di Elena e Priamo è un invito a riscoprire e valorizzare questi avamposti di socialità. Quali sono gli altri luoghi dell’anima che, nel cuore della Sardegna, continuano a sfidare i decenni? Scriveteci i vostri!